11 июня 2025 5 мин на прочтение

Roman.ua фокусируются на реальном ROI, а не на поверхностных метриках

Отзыв Юлии Воробей, СМО в КТС, о работе с Roman.ua.

Привет! Меня зовут Юлия, я маркетинг-директор в KTC. Это сеть магазинов smart техники и online-магазин, который специализируется на продаже электроники: смартфонов, ноутбуков, IoT-устройств и техники для дома.

СПРАВКА О КОМПАНИИ

Сеть магазинов техники и электроники

Год основания2004
Количество Клиентов700,000+
Количество магазинов17

ЗАДАЧА

Roman.ua мы нашли через online поиск. Мы искали подрядчика для решения конкретных задач:

Улучшить ROI
Запустить рекламу, основанную на данных, а не догадках
Оптимизировать Google Ads и регулярно анализировать платный трафик
Увеличить конверсии на сайте
Внедрить эффективные стратегии ремаркетинга и удержания клиентов

ОБЪЕМ РАБОТ

Команда взяла на себя полное сопровождение Google Ads: они запустили и оптимизировали Performance Max, Shopping, Search, GDN и YouTube кампании. Добавили сегментацию по маржинальности — это позволило распределять бюджет более разумно и масштабировать эффективные кампании.

Мы работали исключительно с фокусом на ROI: задали четкие цели по ROAS и ввели правило для низкомаржинальных товаров (1% от цены – условная маржа). В результате — в мае ROI вырос вдвое, а в июне составил +46% против -29% в марте.

Также Roman.ua провели аудит аналитики и расходов на рекламу – исправили треккинг транзакций и получили более корректные данные для принятия решений.

Тестировали новые категории, масштабировали те, которые показали результат. Сезонные кампании в GDN и на YouTube, включая обзоры техники (Apple, Samsung, геймерские продукты), дали +135% к конверсиям «добавить в корзину» в июне по сравнению с маем.

Roman.ua очень четко организовали процесс: задачи выполнялись вовремя, команда оперативно реагировала на наши запросы. Регулярные встречи и отчетность позволяли быстро корректировать кампании и стратегию. Работа была прозрачной и гибкой.

Что это дало:

Остановили слив бюджета
Повысили прибыльность кампаний
Исправили аналитику и упростили принятие решений
Масштабировали кампании с прогнозируемым ROI

РЕЗУЛЬТАТ

Достаточно быстро ROI из кампаний Performance Max вырос с -29% до +46%. Это стало возможным благодаря сегментации по маржинальности и фокусировке на товарах с высоким спросом. Кампании в GDN дали +135% к конверсиям «добавить в корзину», а поисковая реклама — +18% к заказам. Новый подход к низкомаржинальным товарам позволил удвоить ROI.

В общем, новая структура PMax оказалась масштабированной, с четкой логикой возврата инвестиций, основанной на прибыльности продукта и ценовых уровнях, что позволяет постоянно реинвестировать в наиболее эффективные сегменты.

ЦЕННОСТЬ

Агенция отличается своей скорость и проактивностью. Кампании запускались в течение 24-48 часов, параллельно команда предлагала улучшение в трекинге и оптимизации. Они фокусировались не на поверхностных метриках, а на реальном ROI – постоянно учитывали маржу, остатки на складе и сезонность. Короче говоря, в Roman.ua сочетается быстрое исполнение с бизнес-ориентированным мышлением, что делает их очень надежным партнером, ориентированным на результат.