русскийАУДИТ ИНТЕРНЕТ
МАРКЕТИНГА
Аудит интернет-маркетинга — это всесторонний сбор и анализ интернет-маркетинга компании и её конкурентов.
Аудит помогает бизнесу увидеть узкие места и точки роста в digital стратегии и зарабатывать больше. А если в каких-то каналах есть пробелы — получить стратегию запуска и работы с ними.
Аудит помогает бизнесу увидеть узкие места и точки роста в digital стратегии и зарабатывать больше. А если в каких-то каналах есть пробелы — получить стратегию запуска и работы с ними.
АУДИТ НУЖЕН, ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ…
Вы хотите начать сотрудничать с нами, но не готовы сразу включиться в 3-, 6- или 12-месячный контракт. Вам нужно посмотреть, что мы предложим, оценить наш план действий и степень погружения в вашу тематику.
У вас уже есть подрядчики, который занимаются интернет-маркетингом. Вы хотите проверить, не сливают ли они ваш бюджет, правильно ли настроена реклама, существуют ли другие приемы и инструменты, которые позволят зарабатывать больше.
Возможно, у вас уже есть обще-бизнесовая стратегия за 70 000 $, но вам нужно понять, как её «расшить» на онлайн-каналы.
Или вы не готовы к инвестициям в обще-бизнесовые стратегию, но хотите активнее работать в digital и нужен анализ конкурентов, поведения целевой аудитории, сайта, интернет-рекламы.
Или вы не готовы к инвестициям в обще-бизнесовые стратегию, но хотите активнее работать в digital и нужен анализ конкурентов, поведения целевой аудитории, сайта, интернет-рекламы.
ЧТО ВХОДИТ В АУДИТ?
Портрет идеального клиента
(Ideal Customer Profile)
(Ideal Customer Profile)
Многие компании составляют портрет клиента абстрактно. Мы же выделяем самые прибыльные сегменты аудиторий.
Здесь и далее обезличенные примеры из реальных аудитов:
Здесь и далее обезличенные примеры из реальных аудитов:
Портрет идеального клиента
(Ideal Customer Profile)
(Ideal Customer Profile)
Многие компании составляют портрет клиента абстрактно. Мы же выделяем самые прибыльные сегменты аудиторий.
Здесь и далее обезличенные примеры из реальных аудитов:
Здесь и далее обезличенные примеры из реальных аудитов:
«Конверсия для возрастных групп 18−24 выше средней по сайту:
2.56% против 1.85%.
Но, учитывая ценность сессии, эта группа не является самой высокоприбыльной.
Самые выгодные группы в порядке приоритетов — 45−64, 18−24, 65+.
Примечательно, что возрастные группы, которые дают больше всего конверсий — 25−34 и 35−44 имеют самые низкие показатели рентабельности.
Рекомендуем повысить ставки на группу 45−54 на ~15%, и снизить ставки для группы 35−44 на ~20%»
2.56% против 1.85%.
Но, учитывая ценность сессии, эта группа не является самой высокоприбыльной.
Самые выгодные группы в порядке приоритетов — 45−64, 18−24, 65+.
Примечательно, что возрастные группы, которые дают больше всего конверсий — 25−34 и 35−44 имеют самые низкие показатели рентабельности.
Рекомендуем повысить ставки на группу 45−54 на ~15%, и снизить ставки для группы 35−44 на ~20%»
Аудит аналитики
Проверяем правильность учета трафика в Google Analytics, настройку целей, фильтров, событий, модуля e-commerce, настройку пикселей рекламы (например, Facebook) и настройку Google Tag Manager.
Аудит аналитики
Проверяем правильность учета трафика в Google Analytics, настройку целей, фильтров, событий, модуля e-commerce, настройку пикселей рекламы (например, Facebook) и настройку Google Tag Manager.
«Более 80% событий в аккаунте связаны с просмотром видео.
При этом часть из них не говорит о том, как пользователи смотрят видео, что на наш взгляд, является более важным.
При этом часть из них не говорит о том, как пользователи смотрят видео, что на наш взгляд, является более важным.
Мы бы рекомендовали заменить события «progress», «seek», «buffering» и «pause» на «view 25%», «view 50%». Тогда будет возможность построить туннель:
запустили видео → посмотрели 25% → 50% → посмотрели полностью»
запустили видео → посмотрели 25% → 50% → посмотрели полностью»
Аудит email и retention маркетинга
Проверяем настройку email-маркетинга и системы удержания клиентов. Изучаем формы сбора лидов на сайте (в том числе формы под определенные офферы: купоны, персональные скидки, розыгрыши), сегментацию базы адресов, настройку триггерных рассылок, доставляемость, push-уведомления, работу чат-ботов. Находим ошибки.
Вот такие четкие рекомендации получают наши Клиенты.
Вот такие четкие рекомендации получают наши Клиенты.
Аудит email и retention маркетинга
Проверяем настройку email-маркетинга и системы удержания клиентов. Изучаем формы сбора лидов на сайте (в том числе формы под определенные офферы: купоны, персональные скидки, розыгрыши), сегментацию базы адресов, настройку триггерных рассылок, доставляемость, push-уведомления, работу чат-ботов. Находим ошибки.
Вот такие четкие рекомендации получают наши Клиенты.
Вот такие четкие рекомендации получают наши Клиенты.
Все основные настройки: DKIM, SPF, DMARC, которые нужны для отправки маркетинговых писем, выполнены правильно. Хорошей практикой является использование поддомена на выделенном сервере, особенно на таких больших объемах отправок. В данном случае это delivery2.client.com.
Результаты тестовой отправки вручную из Esputnik по ссылке.
Для повышения безопасности почты мы рекомендуем установить в записи DMARC политику p=quarantine; sp=quarantine. При этом, такие записи стоит внедрять постепенно с помощью тега pct=5%, периодически повышая процент на 5−10% и наблюдая за результатами.
Результаты тестовой отправки вручную из Esputnik по ссылке.
Для повышения безопасности почты мы рекомендуем установить в записи DMARC политику p=quarantine; sp=quarantine. При этом, такие записи стоит внедрять постепенно с помощью тега pct=5%, периодически повышая процент на 5−10% и наблюдая за результатами.
Аудит контекстной рекламы
В рамках аудита даем рекомендации по структуре аккаунта, разбивке по регионам и устройствам, использованию стратегий, группировке запросов, форматам объявлений, дополнительным инструментам, использованию utm-меток, настройке ремаркетинговых кампаний и использованию скриптов.
Вот пример только одной из рекомендаций для Клиента. А всего их было 14 страниц.
Вот пример только одной из рекомендаций для Клиента. А всего их было 14 страниц.
Аудит контекстной рекламы
В рамках аудита даем рекомендации по структуре аккаунта, разбивке по регионам и устройствам, использованию стратегий, группировке запросов, форматам объявлений, дополнительным инструментам, использованию utm-меток, настройке ремаркетинговых кампаний и использованию скриптов.
Вот пример только одной из рекомендаций для Клиента. А всего их было 14 страниц.
Вот пример только одной из рекомендаций для Клиента. А всего их было 14 страниц.
Учитывая, что в группах собрано большое количество аудиторий, важно делать корректировки на уровне аудиторий (сейчас это невозможно, поскольку выбрана автоматическая стратегия назначения ставок).
Например, в группе «Аудитории конверсионная», аудитория «X1» за полгода потратила всего 14 $, а цена за лид по этой аудитории всего 0,39 jQuery. Ремаркетинговая аудитория «X2» потратила 356 $, а цена за лид здесь 1,2 $ (к тому же, эта аудитория есть еще и в другой группе объявлений).
Используя ручную корректировку ставок, можно настроить их таким образом, чтобы более эффективная аудитория получала больше бюджета и могла принести больше лидов.
Например, в группе «Аудитории конверсионная», аудитория «X1» за полгода потратила всего 14 $, а цена за лид по этой аудитории всего 0,39 jQuery. Ремаркетинговая аудитория «X2» потратила 356 $, а цена за лид здесь 1,2 $ (к тому же, эта аудитория есть еще и в другой группе объявлений).
Используя ручную корректировку ставок, можно настроить их таким образом, чтобы более эффективная аудитория получала больше бюджета и могла принести больше лидов.
Анализ конкурентов
Проверяем их семантическое ядро, PPC, email-маркетинг, сайты с точки зрения использования интересных механик, общее присутствие в интернете — партнерские материалы, размещения, проекты.
Вот такой план аудита конкурентов был для одного нашего Клиента.
Вот такой план аудита конкурентов был для одного нашего Клиента.
Анализ конкурентов
Проверяем их семантическое ядро, PPC, email-маркетинг, сайты с точки зрения использования интересных механик, общее присутствие в интернете — партнерские материалы, размещения, проекты.
Вот такой план аудита конкурентов был для одного нашего Клиента.
Вот такой план аудита конкурентов был для одного нашего Клиента.
— Список конкурентов
— Что анализируем
— Источники трафика конкурентов
— PPC
— Google Ads/Yandex
— Конкурент 1
— Конкурент 2
— Выводы Google/Yandex Ads
— Facebook реклама
— Выводы: PPC реклам
— Работа с прайс-агрегаторами, онлайн-магазинами
— Онлайн-магазины на примере Конкурента Х
— Прайс-агрегаторы
— Выводы
— Прайс-агрегаторы: альтернативное мнение внутри Roman.ua
— Retention-маркетинг
— Email, sms, viber
— Facebook чат-боты
— Работа с негативом и отзывами
— Выводы
— Какие данные собирают о пользователе
— Выводы
— Присутствие бренда в интернете
— YouTube
— Facebook
— Выводы
— Общие выводы
— Что анализируем
— Источники трафика конкурентов
— PPC
— Google Ads/Yandex
— Конкурент 1
— Конкурент 2
— Выводы Google/Yandex Ads
— Facebook реклама
— Выводы: PPC реклам
— Работа с прайс-агрегаторами, онлайн-магазинами
— Онлайн-магазины на примере Конкурента Х
— Прайс-агрегаторы
— Выводы
— Прайс-агрегаторы: альтернативное мнение внутри Roman.ua
— Retention-маркетинг
— Email, sms, viber
— Facebook чат-боты
— Работа с негативом и отзывами
— Выводы
— Какие данные собирают о пользователе
— Выводы
— Присутствие бренда в интернете
— YouTube
— Выводы
— Общие выводы
— Список конкурентов
— Что анализируем
— Источники трафика конкурентов
— PPC
— Google Ads/Yandex
— Конкурент 1
— Конкурент 2
— Выводы Google/Yandex Ads
— Facebook реклама
— Выводы: PPC реклам
— Работа с прайс-агрегаторами, онлайн-магазинами
— Онлайн-магазины на примере Конкурента Х
— Прайс-агрегаторы
— Выводы
— Прайс-агрегаторы: альтернативное мнение внутри Roman.ua
— Retention-маркетинг
— Email, sms, viber
— Facebook чат-боты
— Работа с негативом и отзывами
— Выводы
— Какие данные собирают о пользователе
— Выводы
— Присутствие бренда в интернете
— YouTube
— Facebook
— Выводы
— Общие выводы
— Что анализируем
— Источники трафика конкурентов
— PPC
— Google Ads/Yandex
— Конкурент 1
— Конкурент 2
— Выводы Google/Yandex Ads
— Facebook реклама
— Выводы: PPC реклам
— Работа с прайс-агрегаторами, онлайн-магазинами
— Онлайн-магазины на примере Конкурента Х
— Прайс-агрегаторы
— Выводы
— Прайс-агрегаторы: альтернативное мнение внутри Roman.ua
— Retention-маркетинг
— Email, sms, viber
— Facebook чат-боты
— Работа с негативом и отзывами
— Выводы
— Какие данные собирают о пользователе
— Выводы
— Присутствие бренда в интернете
— YouTube
— Выводы
— Общие выводы
Анализ сайта и посадочных страниц
Изучаем ваши сайты на предмет удобства и конверсионности. Оцениваем:
Анализируем сайты конкурентов.
Вот так он выглядит.
- мобильную версию
- информационные и графические блоки
- текст
- работу скриптов
- скорость загрузки
- другие технические параметры
- инструменты оплаты, упаковку.
Анализируем сайты конкурентов.
Вот так он выглядит.
Анализ сайта и посадочных страниц
Изучаем ваши сайты на предмет удобства и конверсионности. Оцениваем:
Анализируем сайты конкурентов. Структурируем анализ, выписываем фишки сайтов и рекламы конкурентов.
- мобильную версию
- информационные и графические блоки
- текст
- работу скриптов
- скорость загрузки
- другие технические параметры
- инструменты оплаты, упаковку.
Анализируем сайты конкурентов. Структурируем анализ, выписываем фишки сайтов и рекламы конкурентов.
Мини-стратегия по новым каналам
В рамках аудита мы также проанализируем ваши точки роста и подскажем, как еще можно развивать рекламные каналы. Если у вас не настроены некоторые рекламные каналы или механики, то мы напишем мини-стратегию по их использованию.
Мини-стратегия по новым каналам
В рамках аудита мы также проанализируем ваши точки роста и подскажем, как еще можно развивать рекламные каналы. Если у вас не настроены некоторые рекламные каналы или механики, то мы напишем мини-стратегию по их использованию.
КТО ДЕЛАЕТ АУДИТ
Роман Рыбальченко, основатель агентства
15 лет опыта в интернет-маркетинге
выбираю лучшие условия на рынке
добиваюсь выгодных ценовых условий при сохранении качества услуги
контролирую подрядчиков и команду
строю системы: на входе деньги, на выходе — клиенты для бизнеса
передаю знания и опыт
добиваюсь выгодных ценовых условий при сохранении качества услуги
контролирую подрядчиков и команду
строю системы: на входе деньги, на выходе — клиенты для бизнеса
передаю знания и опыт
Ольга Рыбальченко, операционный директор агентства
12 лет опыта в маркетинге
строю отчетность по ROI и приучаю всех её регулярно изучать и анализировать.
определяю стратегию продвижения
подбираю инструменты и их комбинации
контролирую процесс внедрения и использования инструментов: аналитики, retention-маркетинга, контекстной рекламы
определяю стратегию продвижения
подбираю инструменты и их комбинации
контролирую процесс внедрения и использования инструментов: аналитики, retention-маркетинга, контекстной рекламы
Эксперты по направлениям:
Редактор
PPC-специалист
Веб-аналитик
Проектный менеджер
B2B-маркетолог
Ретеншн-маркетолог
ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ
Не реферат, а аудит
Некоторые агентства под видом аудита продают автоматизированную или шаблонизированную проверку. Такие «специалисты» только указывают на все-все «ошибки» без приоритизации, осмысления и рекомендуют их все исправить.
Если коротко пересказать их аудит, то он сведется к цитате:
Если коротко пересказать их аудит, то он сведется к цитате:
Не реферат, а аудит
Некоторые агентства под видом аудита продают автоматизированную или шаблонизированную проверку. Такие «специалисты» только указывают на все-все «ошибки» без приоритизации, осмысления и рекомендуют их все исправить.
Если коротко пересказать их аудит, то он сведется к цитате:
Если коротко пересказать их аудит, то он сведется к цитате:
Исправьте все неисправленное
Но оттого, что вы исправите все недочеты в верстке, бизнес-результаты не станут лучше. У Википедии и Google тоже есть ошибки в валидности кода или узких технических теоретических моментах, но это не мешает им быть очень успешными проектами.
Но оттого, что вы исправите все недочеты в верстке, бизнес-результаты не станут лучше. У Википедии и Google тоже есть ошибки в валидности кода или узких технических теоретических моментах, но это не мешает им быть очень успешными проектами.
5-7 документов по направлениям маркетинга, по опыту общей длиной в 100+ страниц А4
В каждом документе — скриншоты, подходы, чек-листы, ссылки на инструменты
5−7 документов по направлениям маркетинга, по опыту общей длиной в 100+ страниц А4
В каждом документе — скриншоты, подходы, чек-листы, ссылки на инструменты
Консультация
Вы можете задавать любые вопросы по аудиту: оставить комментарии в Google Docs или спросить на личной встрече. Часто наша презентация с результатами аудита длится 4−5 часов. И Клиент выходит с огромным количеством инсайтов и пониманием, что делать в ближайшие годы.
Зарабатывать больше или тратить меньше, но с тем же количеством конверсий
По опыту аудит находит дыры, которые позволяют сэкономить 20−30% бюджета.
Например, iDeals заказали у нас аудит и в дальнейшем мы снизили им затраты на рекламу на 35% с сохранением конверсий при бюджете свыше 100 000 $ в месяц.
Если же вы хотите тратить больше, то мы поможем с ростом бюджета нарастить и конверсии.
Например, iDeals заказали у нас аудит и в дальнейшем мы снизили им затраты на рекламу на 35% с сохранением конверсий при бюджете свыше 100 000 $ в месяц.
Если же вы хотите тратить больше, то мы поможем с ростом бюджета нарастить и конверсии.
Консультация
Вы можете задавать любые вопросы по аудиту: оставить комментарии в Google Docs или спросить на личной встрече. Часто наша презентация с результатами аудита длится 4−5 часов. И Клиент выходит с огромным количеством инсайтов и пониманием, что делать в ближайшие годы.
Зарабатывать больше или тратить меньше, но с тем же количеством конверсий
По опыту аудит находит дыры, которые позволяют сэкономить 20−30% бюджета.
Например, iDeals заказали у нас аудит и в дальнейшем мы снизили им затраты на рекламу на 35% с сохранением конверсий при бюджете свыше 100 000 $ в месяц.
Если же вы хотите тратить больше, то мы поможем с ростом бюджета нарастить и конверсии.
Например, iDeals заказали у нас аудит и в дальнейшем мы снизили им затраты на рекламу на 35% с сохранением конверсий при бюджете свыше 100 000 $ в месяц.
Если же вы хотите тратить больше, то мы поможем с ростом бюджета нарастить и конверсии.
ОТЗЫВЫ
Мы рассматривали несколько компаний для аудита и остановились на Roman.ua, потому что, в хорошем смысле, они задроты. Нам очень понравилось, что ребята вникали в процесс реализации, давали практические советы: «Берите такой сервис, смотрите в такие-то каналы и покупайте такую-то рекламу». Аудит — космос. Помог понять, как внедрить стратегию с минимальными вложениями. Читать полностью
Сотрудничество с Roman.ua начали с аудита. То, насколько качественно он был сделан, побудило сотрудничать дальше. В месяц мы тратим на привлечение пользователей более 100 000 долларов. К Роме обратились с вопросом оптимальности расходования средств. Результаты мы получили уже через 3 месяца. Средневзвешенные затраты были снижены на 35−40%. Затем мы увеличили количество приобретенных лидов на 30%. Читать полностью
Мы рассматривали несколько компаний для аудита и остановились на Roman.ua, потому что, в хорошем смысле, они задроты. Нам очень понравилось, что ребята вникали в процесс реализации, давали практические советы: «Берите такой сервис, смотрите в такие-то каналы и покупайте такую-то рекламу». Аудит — космос. Помог понять, как внедрить стратегию с минимальными вложениями. Читать полностью
Сотрудничество с Roman.ua начали с аудита. То, насколько качественно он был сделан, побудило сотрудничать дальше. В месяц мы тратим на привлечение пользователей более 100 000 долларов. К Роме обратились с вопросом оптимальности расходования средств. Результаты мы получили уже через 3 месяца. Средневзвешенные затраты были снижены на 35−40%. Затем мы увеличили количество приобретенных лидов на 30%. Читать полностью
Мы заказывали аудит email-маркетинга. Получили детальный аудит с множеством советов: от целостности базы до сборки, проверок на спам-фильтры и по другим аспектам. Ребята из агентства разбирали каждый кейс отдельно. По отчету было понятно, что вся информация была перепроверена несколько раз. Читать полностью
Аудит занял больше времени, чем ожидалось изначально, но на выходе мы получили качественный результат. Рекомендации Roman.ua не только быстро себя окупили, но и в конечном итоге принесли нашей компании прибыль. Кроме того, бонусом мы получили несколько рекомендаций напрямую не связанных с контекстной рекламой. Читать полностью
Мы заказывали аудит email-маркетинга. Получили детальный аудит с множеством советов: от целостности базы до сборки, проверок на спам-фильтры и по другим аспектам. Ребята из агентства разбирали каждый кейс отдельно. По отчету было понятно, что вся информация была перепроверена несколько раз. Читать полностью
Аудит занял больше времени, чем ожидалось изначально, но на выходе мы получили качественный результат. Рекомендации Roman.ua не только быстро себя окупили, но и в конечном итоге принесли нашей компании прибыль. Кроме того, бонусом мы получили несколько рекомендаций напрямую не связанных с контекстной рекламой. Читать полностью
КОМУ ДЕЛАЛИ АУДИТ
Аудит маркетинга:
email, PPC, анализ конкурентов
email, PPC, анализ конкурентов
Aудит маркетинга для 2 проектов, консультация по digital-стратегии
Аудит маркетинга, контекстной рекламы и веб-аналитики
СТОИМОСТЬ
от 3500$
Клиент оплачивает аудит и выдает доступы перед началом работ
Через 30−45 дней мы высылаем документы, чтобы Клиент мог ознакомиться с ними.
Проводим презентацию результатов аудита и отвечаем на вопросы.
Проводим презентацию результатов аудита и отвечаем на вопросы.
Сертификаты
и награды
Meta Business Partner. Таких всего ~16 в Украине
eSputnik Partner с 2019 г.
UpWork Top Rated
Clutch TOP-1000 компаний в мире за 2022 г.
TechBehemoths Awards 2022. Лучшие рекламные агентства в Украине.
Клиенты
С 2008 года мы работали с 263 Клиентами и помогли им сделать интернет-маркетинг эффективнее и заработать больше.
Клиенты
О НАС
Почему мы выбрали Roman.ua?
Потому что в хорошем смысле они задроты.
