Українська
9 Жовтня 2017
7 хв на прочитання
Оптимізація рекламних кампаній Google Ads: покроковий план
Як підвищити ефективність рекламних кампаній Google Ads? Як не злити бюджет, поліпшити позиції оголошень і платити менше за клік? Розповідаємо у статті.
Як робити оптимізацію контекстної реклами Google Ads правильно?
Необхідно регулярно перевіряти і стежити за налаштованою рекламною кампанією Google Ads. Думаєш, достатньо раз налаштувати і далі не заглядати в акаунт? Поповнювати раз на два місяці, і все піде як по маслу? Саме так зливаються сотні й тисячі доларів на рекламні кампанії, які не приносять результату.
Яким чином і як часто оптимізувати рекламні кампанії Google Ads? Читай і впроваджуй.
Оптимізація 1 раз на день
Завдання — знайти аномалії або помилки і виправити їх, поки ціна помилки низька.
- Перевірте автоматичні альорти від Google Ads (правий верхній кут). Прийми рішення, погодитися з порадами щодо оптимізації чи ні. Не завжди варто погоджуватися, підходь з розумом і читай уважно.
- Перевір бюджетний темп. Ми всі чули історії про щомісячний бюджет, який витрачається за день. Не дозволяй цьому трапитися з тобою. А що робити, якщо денний бюджет витрачається за півдня? Значить потрібно його підняти або зменшити ціну за клік.
Оптимізація 1 раз на тиждень
- Перевір баланс рахунку — чи вистачить грошей на тиждень?
- Перевір динаміку кампаній за останні 7 днів.
- Подивися, чи немає спаду/різкого зростання трафіку або ціни за клік — у Google Ads це дуже зручно робити графіками. Сортуй кампанії за витратами, так ти відразу зрозумієш, де проблеми:
- Якщо є провал трафіку — дивись ставки.
- Якщо є різке зростання трафіку — дивись пошукові запити.
- Якщо у кампанії 0 кліків/показів — дивись ключові слова, наведи на віконце (воно покаже, чому не показується).
- Зроби коригування ставок — підвищити ставки до 1 сторінки (але не вище 2,5 грн, наприклад. Тут треба дивитися, яка середня ставка за клік в акаунті та тематиці); створи правило, щоб ставки піднімалися до 2-3 позиції; створи правило, щоб ставки опускалися, якщо позиція вище 2.
- Зроби сортування за словами — топ-30 за витратами. На найвитратніше слово подивитися пошукові запити, ціну за клік і внести коригування.
- Відсортуй за групами оголошень — топ-10 за витратами. На найвитратнішій групі: відключи оголошення, яке дало 0 кліків/показів, створи для тестування ще 1 оголошення.
Оптимізація 1 раз на 2 тижні:
1 и 15 числа роби зрізи з реклами і з прибутку. Так ти зможеш ухвалювати рішення, що далі робити з рекламними кампаніями.
- За найбільш трафіковими кампаніями перевір пошукові запити.
- Додай непотрібне в мінус-слова:
- Зайди на вкладку keywords
- Вибери вкладку (побачиш пошукові запити)
- Ті запити, які не в тему, потрібно додати в мінус-слова (при цьому додати потрібно не в точній відповідності, а виокремити маску, за якою “мінусуватимуться” схожі запити).
- Додай нові запити в ключові запити:
- Подивися на підказку від Google Ads
- Перейди в інтерфейс підказок
- Можна вручну переглядати все і додавати по 1 слову або застосувати всі підказки. Ти одразу додаси їх у групи, які Google Ads вважає потрібними.
- Завантаж у Google Ads Editor останні зміни і працюй зі словами там. В інтерфейсі буде видно, куди додалися нові слова і з ними можна буде масово працювати. Пам’ятай — необхідно опрацювати всі підказки, бо якщо цього не зробити, то можна злити купу грошей на те, що запропонував робот.
- Подивися на підказку від Google Ads
- Перевір, чи немає конфліктів мінус-слів.
- Перевір показники impression share
Якщо є критичне відставання від планів — підвищ ставку або подумай, що робити. - Перевір статистику за розширеннями і додатковими посиланнями: чи є всі розширення оголошень Google Ads, додай нові. Ті, що 0 кліків і показів — видали, зроби нові.
- Перевір, чи немає ключових слів у широкій відповідності без плюса. Які типи відповідності використовувати?
Оптимізація раз на місяць:
Необхідно знову підбити підсумки.
- Прорахуй рентабельність реклами
- Глобально переглянь ставки
- Визнач, у який бік оптимізувати та/або розширювати далі акаунт
Як ми готуємо щотижневі звіти для Клієнтів?
- Ми не використовуємо автоматичних листів і звітів. Тому що автоматичні звіти створюють спокусу переслати або не відкрити. Заходимо в акаунт, робимо звіт за попередній день (з нього скріншот). Користуємося ярликами.
- За ключовими кампаніями ми аналізуємо результати порівняно з попереднім днем. Коментуємо, чому так сталося і що ми зробили, щоб це виправити.
- Що зробили з минулого звіту. Потрібно вказати, що зробили з того, що обіцяли в минулому звіті і як це вплинуло на результати в цьому місяці.
- Перевіряємо, чи немає слів у широкій відповідності без плюса. Форма подачі — скріншот із Google Ads Editor.
- Перевіряємо повторювані ключові слова. Додаємо скріншот із Google Ads Editor, що їх немає.
- Робимо окремий звіт по топ-20 слів, які витрачають найбільше. Включаємо до звіту такі показники: слово-кампанія, СРС, позиція. Аналізуємо пошукові запити за цим словом і чи можна знизити ціну за клік, не втративши позицію.
- Робимо звіт щодо топ-20 пошукових запитів і ключових слів, які їх викликали. Включаємо такі показники: кліки, CTR, середня позиція, витрати.
- Перевіряємо бюджет.
- Готуємо звіт за правилами форматування — всі витрати має бути видно, звіт відсортовані за ними.
Приклади звітів:
Приклад коментарів до звіту:
Хочеш ефективно рекламуватися в Facebook і Google Ads?
Ми можемо бути корисні, якщо ти не хочеш переплачувати за секретарок, а спілкуватися безпосередньо з фахівцями та експертами в інтернет-маркетингу.
