09 ноября 2017  —  Конференция и выставка eCommerce 2017

Онлайн-курсы в записи с домашними заданиями и контрольными работами  — по email маркетингу, веб-аналитике.
Новый курс по бесплатному инструменту для a/b тестирования Google Optimize. Начни учиться уже завтра!

База знаний по теме контекстная реклама

Все записи из Бесплатной базы знаний по теме «контекстная реклама». Презентации, видео и советы.
Подпишись на рассылку, чтобы не пропустить новые материалы.

Показатель качества объявлений AdWords. На что влияет и как повысить?

Как запускать результативную контекстную рекламу? Как платить меньше за клик, оптимизировать затраты на рекламу? Как повысить эффективность объявлений? Необходимо целенаправленно повышать Quality Score (Показатель качества).

Как узнать свой показатель качества, на что влияет, и как его повысить?

Как узнать Quality Score (Показатель качества) объявления?

1. Навести курсором на ключевое слово:

2. Чтобы детальней просмотреть показатель качества, необходимо добавить столбцы:

Как рассчитывается?

Показатель качества оценивается по 10-бальной шкале:

1 — самое низкое значение, 10 — самое высокое. 7-10 баллов по показателю качества — это хорошо. Если у тебя показатель качества ниже 4-6 баллов, то необходимо детально пересмотреть рекламную кампанию. Смотри как проводить аналитику контекстной рекламы.

Из чего состоит Quality Score (Показатель качества):

  1. CTR — соотношение кликов к показам.
  2. Relevance (Релевантность) — насколько ключевое слово соответствует запросам и объявлениям.
  3. Landing Page (Целевая страница) — насколько релевантна, удобна и информативна целевая страница объявления для посетителей и насколько посвящена ключевому запросу.

Рассчитывается при каждом аукционе объявлений, который проводится при каждом показе по словам Google. Поэтому показывается сводный показатель качества, который дает представление об общем качестве ключевого слова.

Продолжить чтение…

Причины несрабатывания автопометки Google Adwords

Не видны результаты рекламных кампаний? Расходятся данные в Google Analytics и Google Adwords? В данных пишет (not set) и невозможно определить, где трафик рекламных кампаний? Чаще всего это проблема с авто-пометкой.

Почему не работает автопометка? Мы подготовили основные причины некорректного сбора данных из Google Adwords.

Не помечен URL кампании

Чтобы получать данные AdWords в Google Analytics, необходимо пометить целевые URL Adwords либо c помощью автоматической пометки или вручную.

Если пометки не будет, то Google Analytics может относить трафик с Adwords в organic, direct и referal. Это может произойти, если ты отключил автоматическую пометку, но затем не настроил пометку вручную на URL-адресах объявлений.

Не связаны аккаунты Google Analytics и Google Adwords

Если учетная запись Google Adwords не связана с учетной записью Google Analytics, тогда ты не сможешь увидеть корректно трафик с рекламных кампаний.

Чтобы проверить связаны ли аккаунты:

  • Перейди в отчет Accounts (если есть) и посмотри какие показатели трафика и продаж в (not set). Важно, чтобы там были незначительные цифры.

  • Перейди в отчет o Acquisition→ Adwords → Campaigns в представлении GA.
    Важно, чтобы все аккаунты были связаны и со всеми нужными представлениями (view).

Если есть доступ к нескольким учетным записям AdWords, то существует вероятность того, что ты случайно связал неправильно аккаунты. Убедись, что правильная учетная запись Adwords связана с Google Analytics.

Продолжить чтение…

Кейс. Цена привлечения клиента в контекстной рекламе упала в 3 раза

Клиент — магазин ambershop.com.ua

Задача — Стоимость привлечения клиента была слишком высокой. Тратили больше, чем зарабатывали.

Команда — Ольга Рыбальченко.

Бюджет на контекстную рекламу — небольшой, поэтому затраты на проект — всего 5 часов специалиста (обычно мы работаем над контекстными рекламными кампаниями по 10-20 часов в месяц)

Цель данного кейса показать, что даже за 5 часов специалиста для небольшого бизнеса можно оптимизировать контекстную рекламу. В конкретном случае — снизить цену привлечения клиента в 3 раза.

Решение — привести текущий аккаунт в порядок, настроить правильно структуру.

Для начала нужно сказать, что мы придерживаемся такой структуры аккаунта и кампаний. Продолжить чтение…

Презентация. Ментальные ловушки PPC специалистов

Работа PPC специалиста многозадачная и сложная: нужно находить правильные решения быстро, уметь применять разные инструменты на разномасштабных бизнесах. Но в процессе работы возникают ментальные ловушки, которые мешают специалисту. Из новой презентации от Романа Рыбальченко узнаешь:

– Что мешает PPC специалисту растить проект?
– Какие ложные концепции снижают эффективность?
– Как выбрать инструменты и механики, которые будут соответствовать размеру проекта и бюджетов?
– Как перестать прокрастинировать и оптимизировать аккаунт быстро?

Смотри презентацию:

Отслеживай свою контекстную рекламу в Google Analytics. Проходи курсы по веб-аналитике

ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН #2. Иван Портной: 35 млн посещений в месяц. Как Prom обогнал Розетку?

ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН — подкаст о компаниях, которые делают продукты в интернете, сервисы и приложения. Второй выпуск посвящен работе с marketplace'ами, и в гостях — Иван Портной, руководитель Prom.ua. О чем говорим в этом выпуске:

  • Сложности работы с marketplace'ами на рынках Латинской Америки, Турции и СНГ
  • Решение проблемы доверия между покупателем и продавцом
  • Как создать самостоятельную и автономную команду?
  • Тесты в ценообразовании SAAS
  • SEO-лендинги, которые приносят 60-65% трафика
  • Как построить понятную отчетность в Google Spreadsheets (бонусом dashboard)

Слушай!

Подписывайся на подкаст ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН на SoundCloud и iTunes.
Ставь 5⭐️ на iTunes. Оставляй комментарии.

Продолжить чтение…

Отличные настройки Google AdWords, которыми вы не пользуетесь

Наша статья — перевод материала PPC HERO про настройки Google AdWords.

Что если я вам скажу, что настройки Google Adwords дают возможность персонализировать рекламные объявления на объемах? И я говорю не только об обеспечении соответствия заголовка объявления поисковому запросу (известной, как динамическая вставка ключевых слов). Я говорю о способности персонализировать объявления по цене, складу, локации и тд.

Модификатор объявлений работает уже около 2-х лет, но до сих пор многие маркетологи не используют его. Эти настройки Google Adwords позволяют объявлению динамически подстроиться и включать релевантную информацию. Например,если я продаю капсулы для кофеварки, могу включить в своё объявление различные вкусы, типы обжарки и их стоимость.

Чтобы настроить объявление, нужно подтвердить фид через бизнес-данные в Shared Library (общую библиотеку). Фид можно создать в Еxсel, и он должен включать все релевантные характеристики, которые вы хотите выделить. На примере капсул для кофеварки, фид должен содержать все характеристики, перечисленные выше. Объявления будут содержать параметры, которые соответствуют атрибутам фида.

Сегодня мы поговорим о трёх типах настройки Google Adwords, которые включают:

  • Склад
  • Гео-локацию
  • Отсчёт времени

Мы также рассмотрим, как установить каждый вид настройки. Для тех, кто не может определится, создание динамического объявления — хороший способ выделится среди конкурентов, при этом включать очень релевантную информацию.

Продолжить чтение…

Список из 2700 некачественных площадок в GDN

Выбор площадки для размещения рекламы в интернете — дело серьёзное. В первую очередь, рекламодатели обращают внимание на количество посещений с площадки и CTR. Они считают этот вопрос приоритетным. Но так ли это?

К сожалению, уровень мошенничества стремительно растет. Владельцы сайтов-площадок заинтересованы в прибыли, поэтому прибегают к не правомерным действиям, таким как скликивание или накручивание кликов:

  • девочки играют в игру «одень пони» и промахиваются, кликая по баннеру;
  • мужчины на новостном сайте смотрят фотогалерею и в определенный момент там, где была стрелка следующей фотографии, появляется баннер;
  • баннер рядом с ссылкой на скачивание файла, пользователь промахивается
  • пользователь ищет фильм и находит, только вот на черном фоне всё не стартует плеер, он кликает на рекламе в надежде что начнется фильм;

Google Display Network — сеть партнеров внутри Google AdWords. Она даёт нашим Клиентам тысячи продаж и прибыль. Но даже на солнце бывают пятна, а в GDN некачественные площадки.

Мы подготовили список некачественных площадок в Google Display Network по мнению авторов списка (Юлия Курилова, Сергей Яременко, Роман Рыбальченко). Список поможет вам:

  • отфильтровать площадки;
  • отгородить себя от мошенничества;
  • сэкономить время и деньги.

Продолжить чтение…

Конференция PPC Summit

Нельзя использовать контекстную рекламу для продвижения и не знать, как она работает и зачем нужна.

29 ноября город Киев соберет в одном месте несколько сотен людей, которых тесно связывают узы такой сферы деятельности как контекстная реклама.

Два потока: для бизнеса и специалистов. Для вас выступят ведущие эксперты:

  • Анна Куц, Яндекс.Украина
  • Алексей Бех, Google
  • Роман Рыбальченко, Roman.ua
  • Александра Бурлакова, Netpeak и другие

Более 20 докладов и круглые столы – за 10 часов конференции Вы успеете не только послушать о трендах, новинках и лайфхаках в мире контекстной рекламы, но и задать вопросы ведущим специалистам и представителям крупнейших компаний рынка.

Регистрируйтесь на сайте конференции.
Введите промо-код ppcsummit_RR и получите скидку 7%

Видео: Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel & Google Spreadsheets

Доклад Романа Рыбальченко на конференции Analyze — «Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel Google Spreadsheet». В данном видео вы узнаете:

— основные правила ввода данных и оформления таблиц при аналитике;
— базовые формулы для работы в SEO и контекстной рекламе;
— оформление сводных таблиц;
— анализ причин отмены заказов;
— подсчёт Real ROI;

Больше советов и ответы на другие вопросы ищите в видео.

Презентация. Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel & Google Spreadsheets

Работа веб-аналитика невозможна без применения Microsoft Excel или Google Spreadsheets. Но как устранить элементарные ошибки и сделать работу в таблицах более продуктивной?

При работе с данными сервисами могу возникнуть вопросы:
— какие основные правила ввода данных и оформления таблиц при аналитике?
— какие формулы нужно использовать, если работаешь в SEO или контекстной рекламе?
— как правильно оформить сводные таблицы?
— как обрабатывать в таблицах такие проблемы, как причины отмены заказов?
— что такое Real ROI и множество других вопросов;

Смотрите презентацию от Романа Рыбальченко «Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel & Google Spreadsheets»и получите ответы на все вопросы.

Будь в курсе! Подпишись и получай анонсы мероприятий, бесплатные материалы и полезные советы. 6 371 человек — уже подписались.
  • Имя
    Имя и Фамилия*
    Email*
    Телефон
    Компания
    Должность
    Комментарий
    Интерес
    GA Client-id
    IP
    USER_AGENT
    first_utm_term
    first_utm_source
    first_utm_medium
    first_utm_content
    first_utm_campaign
    current_utm_term
    current_utm_source
    current_utm_medium
    current_utm_content
    current_utm_campaign
    User Details