Подпишись на рассылку, чтобы не пропустить интересные мероприятия.

Начни учиться уже завтра!
Онлайн-курсы в записи с домашними заданиями и контрольными работами  — по email маркетингу, веб-аналитике.

База знаний по теме контекстная реклама

Все записи из Бесплатной базы знаний по теме «контекстная реклама». Презентации, видео и советы.
Подпишись на рассылку, чтобы не пропустить новые материалы.

Кейс. Цена привлечения клиента в контекстной рекламе упала в 3 раза

Клиент — магазин ambershop.com.ua

Задача — Стоимость привлечения клиента была слишком высокой. Тратили больше, чем зарабатывали.

Команда — Ольга Рыбальченко.

Бюджет на контекстную рекламу — небольшой, поэтому затраты на проект — всего 5 часов специалиста (обычно мы работаем над контекстными рекламными кампаниями по 10-20 часов в месяц)

Цель данного кейса показать, что даже за 5 часов специалиста для небольшого бизнеса можно оптимизировать контекстную рекламу. В конкретном случае — снизить цену привлечения клиента в 3 раза.

Решение — привести текущий аккаунт в порядок, настроить правильно структуру.

Для начала нужно сказать, что мы придерживаемся такой структуры аккаунта и кампаний. Продолжить чтение…

Презентация. Ментальные ловушки PPC специалистов

Работа PPC специалиста многозадачная и сложная: нужно находить правильные решения быстро, уметь применять разные инструменты на разномасштабных бизнесах. Но в процессе работы возникают ментальные ловушки, которые мешают специалисту. Из новой презентации от Романа Рыбальченко узнаешь:

– Что мешает PPC специалисту растить проект?
– Какие ложные концепции снижают эффективность?
– Как выбрать инструменты и механики, которые будут соответствовать размеру проекта и бюджетов?
– Как перестать прокрастинировать и оптимизировать аккаунт быстро?

Смотри презентацию:

Отслеживай свою контекстную рекламу в Google Analytics. Проходи курсы по веб-аналитике

ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН #2. Иван Портной: 35 млн посещений в месяц. Как Prom обогнал Розетку?

ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН — подкаст о компаниях, которые делают продукты в интернете, сервисы и приложения. Второй выпуск посвящен работе с marketplace’ами, и в гостях — Иван Портной, руководитель Prom.ua. О чем говорим в этом выпуске:

  • Сложности работы с marketplace’ами на рынках Латинской Америки, Турции и СНГ
  • Решение проблемы доверия между покупателем и продавцом
  • Как создать самостоятельную и автономную команду?
  • Тесты в ценообразовании SAAS
  • SEO-лендинги, которые приносят 60-65% трафика
  • Как построить понятную отчетность в Google Spreadsheets (бонусом dashboard)

Слушай!

Подписывайся на подкаст ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН на SoundCloud и iTunes.
Ставь 5⭐️ на iTunes. Оставляй комментарии.

Продолжить чтение…

Отличные настройки Google AdWords, которыми вы не пользуетесь

Наша статья — перевод материала PPC HERO про настройки Google AdWords.

Что если я вам скажу, что настройки Google Adwords дают возможность персонализировать рекламные объявления на объемах? И я говорю не только об обеспечении соответствия заголовка объявления поисковому запросу (известной, как динамическая вставка ключевых слов). Я говорю о способности персонализировать объявления по цене, складу, локации и тд.

Модификатор объявлений работает уже около 2-х лет, но до сих пор многие маркетологи не используют его. Эти настройки Google Adwords позволяют объявлению динамически подстроиться и включать релевантную информацию. Например,если я продаю капсулы для кофеварки, могу включить в своё объявление различные вкусы, типы обжарки и их стоимость.

Чтобы настроить объявление, нужно подтвердить фид через бизнес-данные в Shared Library (общую библиотеку). Фид можно создать в Еxсel, и он должен включать все релевантные характеристики, которые вы хотите выделить. На примере капсул для кофеварки, фид должен содержать все характеристики, перечисленные выше. Объявления будут содержать параметры, которые соответствуют атрибутам фида.

Сегодня мы поговорим о трёх типах настройки Google Adwords, которые включают:

  • Склад
  • Гео-локацию
  • Отсчёт времени

Мы также рассмотрим, как установить каждый вид настройки. Для тех, кто не может определится, создание динамического объявления — хороший способ выделится среди конкурентов, при этом включать очень релевантную информацию.

Продолжить чтение…

Список из 2700 некачественных площадок в GDN

Выбор площадки для размещения рекламы в интернете — дело серьёзное. В первую очередь, рекламодатели обращают внимание на количество посещений с площадки и CTR. Они считают этот вопрос приоритетным. Но так ли это?

К сожалению, уровень мошенничества стремительно растет. Владельцы сайтов-площадок заинтересованы в прибыли, поэтому прибегают к не правомерным действиям, таким как скликивание или накручивание кликов:

  • девочки играют в игру «одень пони» и промахиваются, кликая по баннеру;
  • мужчины на новостном сайте смотрят фотогалерею и в определенный момент там, где была стрелка следующей фотографии, появляется баннер;
  • баннер рядом с ссылкой на скачивание файла, пользователь промахивается
  • пользователь ищет фильм и находит, только вот на черном фоне всё не стартует плеер, он кликает на рекламе в надежде что начнется фильм;

Google Display Network — сеть партнеров внутри Google AdWords. Она даёт нашим Клиентам тысячи продаж и прибыль. Но даже на солнце бывают пятна, а в GDN некачественные площадки.

Мы подготовили список некачественных площадок в Google Display Network по мнению авторов списка (Юлия Курилова, Сергей Яременко, Роман Рыбальченко). Список поможет вам:

  • отфильтровать площадки;
  • отгородить себя от мошенничества;
  • сэкономить время и деньги.

Продолжить чтение…

Конференция PPC Summit

Нельзя использовать контекстную рекламу для продвижения и не знать, как она работает и зачем нужна.

29 ноября город Киев соберет в одном месте несколько сотен людей, которых тесно связывают узы такой сферы деятельности как контекстная реклама.

Два потока: для бизнеса и специалистов. Для вас выступят ведущие эксперты:

  • Анна Куц, Яндекс.Украина
  • Алексей Бех, Google
  • Роман Рыбальченко, Roman.ua
  • Александра Бурлакова, Netpeak и другие

Более 20 докладов и круглые столы – за 10 часов конференции Вы успеете не только послушать о трендах, новинках и лайфхаках в мире контекстной рекламы, но и задать вопросы ведущим специалистам и представителям крупнейших компаний рынка.

Регистрируйтесь на сайте конференции.
Введите промо-код ppcsummit_RR и получите скидку 7%

Видео: Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel & Google Spreadsheets

Доклад Романа Рыбальченко на конференции Analyze — «Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel Google Spreadsheet». В данном видео вы узнаете:

— основные правила ввода данных и оформления таблиц при аналитике;
— базовые формулы для работы в SEO и контекстной рекламе;
— оформление сводных таблиц;
— анализ причин отмены заказов;
— подсчёт Real ROI;

Больше советов и ответы на другие вопросы ищите в видео.

Презентация. Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel & Google Spreadsheets

Работа веб-аналитика невозможна без применения Microsoft Excel или Google Spreadsheets. Но как устранить элементарные ошибки и сделать работу в таблицах более продуктивной?

При работе с данными сервисами могу возникнуть вопросы:
— какие основные правила ввода данных и оформления таблиц при аналитике?
— какие формулы нужно использовать, если работаешь в SEO или контекстной рекламе?
— как правильно оформить сводные таблицы?
— как обрабатывать в таблицах такие проблемы, как причины отмены заказов?
— что такое Real ROI и множество других вопросов;

Смотрите презентацию от Романа Рыбальченко «Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel & Google Spreadsheets»и получите ответы на все вопросы.

9 трендов антикризисного маркетинга в 2016 году

В 2016 году предсказывают тяжелое время для интернет-бизнеса. Финансовый кризис продолжается. У людей меньше денег. Они экономят. Владельцы и маркетологи должны быть внимательны к затратам.

Что ожидает интернет-маркетинг в 2016 году?

Антикризисный маркетинг в 2016 году © Gajus / Dollar Photo Club

1. Больше аналитики
Как веб-аналитики, так и в целом бизнес-аналитики. Вырос курс доллара и евро. Следить за расходованием денег на маркетинг будут в разы внимательнее.

Читайте о том, какие показатели стоит анализировать, чтобы улучшить работу онлайн-бизнеса.

2. Рынок продолжит укрупняться и объединяться
Будут сокращения. Нас ждут новости про объединения магазинов, агентств. О слияниях и поглощениях. Когда объёмы продаж и маржа падают, а людям нужно выплачивать зарплату, самое логичное — затянуть пояса. Платить зарплату меньшему количеству людей, а обслуживать свои заказы и заказы конкурента.

3. Работа на запад становится ещё выгоднее
Не только наши программисты, но и маркетологи в 2016 году будут очень привлекательны для западного Клиента. Ценой и экспертизой. Продолжить чтение…

Кейс. Как мы увеличили продажи в 5 раз и облажались

Этот кейс оценили СМИ:
shopolog
b8450f54987757007e6ebfd34896e59b
🏆 №4 в материалах за месяц (45 000 просмотров)
🏆 ТОП-10 материалов за год
🏆 Более 1500 лайков в социальных сетях

Задача — Увеличить продажи интернет-магазина электроники в Беларуси.

Клиент — Интернет-магазин ULTRA.BY.


Команда

  • «Арт-директор» Роман Рыбальченко  (наставник, советчик, иногда «пинок в нужном направлении»).
  • Директор по интернет-маркетингу Андрей Горбатюк (задавал много вопросов, многому учился в период работы, реализовывал общие задумки, был growth hacker).

Падающий рынок в Беларуси

В феврале 2014 к нам обратился Клиент. Нужно было за год увеличить прибыль магазина в 3 раза. Рынок электронной торговли в Беларуси был нам незнаком. Беларусь хоть и похожа на Украину и Россию, но развитие рынка и принципы ведения интернет-бизнеса там отличаются.

Если не хотите повторить наши ошибки и не облажаться — читайте кейс и делайте свои выводы. Продолжить чтение…

Будь в курсе! Подпишись и получай анонсы мероприятий, бесплатные материалы и полезные советы. 6 070 человек — уже подписались.
Имя
Имя и Фамилия*
Email*
Телефон
Компания
Должность
Комментарий
Интерес
GA Client-id
IP
first_utm_term
first_utm_source
first_utm_medium
first_utm_content
first_utm_campaign
current_utm_term
current_utm_source
current_utm_medium
current_utm_content
current_utm_campaign