Подпишись на рассылку, чтобы не пропустить интересные мероприятия.

Начни учиться уже завтра!
Онлайн-курсы в записи с домашними заданиями и контрольными работами  — по email маркетингу, веб-аналитике.

База знаний по теме дизайн

Все записи из Бесплатной базы знаний по теме «дизайн». Презентации, видео и советы.
Подпишись на рассылку, чтобы не пропустить новые материалы.

Как поднять конверсию, удерживая внимание на посадочной странице

В этой статье вы узнаете, как поднять конверсию, удерживая внимание пользователя. Это продолжение материала о поднятии конверсию с помощью дизайна посадочной страницы. Читайте статью о Conversion-Centered Design, в которой мы сделали обзор основных принципов и дали понятие дизайну для конверсии.

Внимание

Белки — придурки. Они плохо влияют на конверсию. Они — яркие солнечные объекты, которые заставляют собак убегать в неправильном направлении, и заставляют меня писать это абсолютно бессмысленное лишнее предложение, которое вы сейчас читаете. Вот что сейчас с вами произошло: вы испытали отвлечение или неправильное направление.Моя бессмыслица уменшила вашу способность понимать, что я хочу донести и, как результат, вы скорее всего бросите чтение, чтобы уйти в место, которое не так сильно требует клеток мозга.

«Аааа, перестаньте заставлять меня думать!» — скажет каждый сейчас.

Это влияние коэффициента внимания на эффективность вашей посадочной страницы. «Что такое коэффициент внимания?» — спросите вы. Хороший вопрос, друзья. И вот ответ:

Коэффициент внимания — это соотношение количества элементов, которые вы можете располагать на странице к количеству элементов, которые должны располагаться. Если говорить о маркетинговых кампаниях, вы должны иметь единую цель (или вы делаете что-то не так), и здесь коэффициент внимания должен быть 1:1.
Продолжить чтение…

Какой дизайн может поднять конверсию?

Всем интересно, как поднять конверсию на сайте. Именно поэтому мы взялись перевести длинный материал от Unbounce. В этом материале собраны главные принципы Conversion-Centered Design или дизайна, который направлен на повышение конверсии. Мы сделаем обзор основный принципов и дадим определение Conversion-Centered Design. В следующих статьях найдете больше информации по каждому принципу.

Что такое Conversion-Centered Design?

Что такое дизайн, ориентированный на конверсию,и почему меня должно это волновать? Когда в последний раз вы отправлялись в IKEA за книжной полкой Билли и выходили из магазина только с ней? Несмотря на старания выйти с тем, за чем вы пришли, вы непременно «нагрузите» машину ненужных вещей, с мороженым в одной руке и двумя хот-догами — в другой. Именно это причина, почему у людей есть что-то вроде висцеральной эмоциональной реакции при любом упоминании названия магазина (кроме травматических воспоминаний о попытках укомплектовать шкаф с супругой).

маршрут покупателя в магазине IKEA

Магазины IKEA не разработаны, чтобы помочь вам достичь единой цели. Им все равно на «оптимальные пути» к зоне кассы — они хотят, чтобы вы зашли во все отделы. Они хотят, чтобы вы останавливались и фантазировали о вымышленных овощах на их безупречных столешницах. Они хотят, чтобы вы шарили между образцами занавесок. И они хотят, чтобы вы сделали ваш заслуженный перерыв на полпути похода по магазину, чтоб поглотить пару шведских фрикаделек.Если вы пришли в магазин за новым холодильником и уверены, что это все, что нужно, тогда вам следует идти в отдел бытовой техники, где цель ясна: бери свою технику и уходи.

Этот фокус на одной цели такой же, как и в принципах Conversion-Centered Design (CCD). Для маркетолога конверсия значит убедить посетителя сделать одну единственную вещь. Не одну из многих, не сделать это в течение 7 секунд, не удачно пройти от одного к другому — а совершить одну бизнес-ориентированную цель.
Продолжить чтение…

19 составляющих волшебной карточки товара в интернет-торговле

Дизайн интернет-магазина — скользкая тема

Поговорим о дизайне интернет-магазина. В дизайне, воспитании детей и политике разбирается каждый :)

Программист скажет, что важно не «напаривать» и не быть назойливыми.
— Эти ужасные всплывающие окна, чаты! Я бы ни за что тут не купил.

Сеошник попросит упомянуть слова «купить» и «Москва» побольше раз и разместить сео-текст над товарами. Потому что простыня текста за 3$ более важна для поисковой системы, чем фотографии и тексты товара.

Сотрудник рекламного агентства будет долго рассказывать о теории цветов и убедит владельца проекта, что красный — это немодно и цвет опасности. А вот синий — это цвет спокойствия и процветания. Нужен ребрендинг :)

Чем отличается опытный заказчик от начинающего интернет-торговца?

Начинающий послушает одного специалиста. И в лучшем случае ему поверит. Продолжить чтение…

Видео. Как правильно вывести бизнес в e-commerce?

Как перевести бизнес в онлайн? Как розничной сети запустить интернет-магазин? Какие грабли ждут предпринимателя в интернете? И как на них не наступить?

Представьте покупателя в интернете. Клиент пытается оформить заказ. Параллельно он просматривает кучу страниц. Говорит по телефону. Смотрит телевизор… Фокус внимания интернет-покупателя размыт.

Еще одна особенность. В розничном оффлайн-магазине Клиент заходит и скорее всего покупает. Но не в e-commerce. Покупатель открывает сразу десяток сайтов и сравнивает. Там неудобно. Тут непонятно. А здесь цены выше. Сравнить онлайн-предложения просто. Для этого не нужно кататься по всему городу.

Узнайте больше об особенностях продаж в интернете. Какие ошибки и заблуждения возникают у тех, кто привык работать оффлайн?

  • Эффективные способы продвижения
  • Элементы продающего сайта
  • Формула просчета рентабельности онлайн-бизнеса

Смотрите видео.

От кликов к продажам. Как повысить продажи через оптимизацию конверсии

Первые страницы книги наталкивают на мысль: это серьезная литература. Формулы. Графики. Но это мнение тает после прочтения четырех — пяти десятков страниц.

Бенджи очень много пишет о еще не уверенно вошедших в Украинские реалии маркетинга терминах. Рассматривает их в разрезе теории. И очень мало дает практических идей или реализаций.

Например:

КОКК — комплексная оптимизация коэффициента конверсии

ИМК — идеальный момент конверсии

и прочие.

Углубляясь, видно, что автор ни к какой единой системе читателя не приводит. А лишь описывает существующие инструменты для тестирования, сбора аудитории,  email маркетинга, дизайна, SEO, usability.

В каждой главе есть определенное количество советов. Некоторые могут быть полезными. Большинство — пустые наставления.

Например:
Общие ошибки email-маркетинга

Не бойтесь начать. Даже если ваш бизнес мал, не думайте, что email-маркетинг вне ваших возможностей. Потребуется некоторое время, чтобы привыкнуть к сегментации списка и мыслить с точки зрения клиентоориентированности, но это стоит того.

или

Не переусердствуйте с продажами в письмах. Помните, что многие продажи требуют первоначального разогрева клиента, прежде чем он будет готов купить. Если вы переусердствуете — разогреете клиента слишком рано или слишком сильно, — вы потеряете его и, что еще хуже, попадете в спам.

Итоги.

Лично для меня книга была пустой. Возможно, это связано с тем, что я имею некоторый опыт работы со всеми инструментами о которых ведет речь автор. В дополнение ко всему: Бенджи Рэбхэн отразил только сухую теоретическую сторону. Я с грустью осознаю, что бессмысленно потратил 3 дня на ее прочтение.

Кому может быть интересна эта книга:

  • Новичкам в интернет маркетинге;
  • Руководителям бизнеса;

Кому не стоит тратить время на ее прочтение:

  • Опытным маркетологам;
  • Людям, которые на практике сталкивались с описанными в книге инструментами.

Андрей Горбатюк, экс-маркетолог проекта Roman.ua

Купить в магазине Ozon.ru (Россия)

Купить в магазине Kniga.biz.ua (Украина)

Дизайн письма ✉ рассылки: основные требования

На что обращать внимание, когда готовишь e-mail рассылку? Дизайнеры скажут о цветовой гамме. Копирайтеры раскроют секреты продающих текстов. Но мы поговорим о другом.

Что делать, чтобы рассылка не попадала в спам? Какой емейл откроет пользователь? Как сделать письмо удобным и читаемым?

Базовые технические характеристики и обязательные элементы письма. Перед отправкой проверьте свою e-mail рассылку по чек-листу:

 Ширина письма — 550-600 px
 Первый экран
 Preheader
 Ссылка на веб-версию письма
 Короткая форма меню + логотип
 Адрес, телефоны, контакты
 Блок отписки

Давайте рассмотрим базовые требования к письмам e-mail рассылки подробнее.

1. Ширина письма — 550-600 px

75% пользователей используют почтовые программы с шириной до 600 px. Хотите, чтобы письмо отображалось корректно? Учитывайте это.

Типичный случай. Вставили в тело письма картинку. Так хорошо вписалась. И по цвету подходит, и по смыслу. А по размеру — нет. Ширина 800 px. Открывает пользователь емейл. Там красивая картинка. А текст поплыл под размеры изображения. Чтобы избежать такой печали, берите картинки поменьше.

2. Первый экран

Это верхняя область письма. Пользователь видит её, как только откроет письмо. До того, как проскроллит вниз. Говорят, что первый экран чуть ли не самый важный в рассылке. Понравится письмо на первый взгляд — будем и дальше читать.

Что стоит добавлять в первый экран? Есть 2 возможных ответа. Продолжить чтение…

Как правильно вывести бизнес в e-commerce? Форум маркетинг-директоров 2015

2-3 апреля в Киеве прошел 8-й Украинский Форум маркетинг-директоров. Событие для топ-менеджеров и собственников крупного бизнеса. Участниками мероприятия стали 150 маркетинг-менеджеров больших компаний: COMFY, Forbes, Google в Украине, PRPGroup, Киевстар.

Роман Рыбальченко выступил с докладом «Как правильно вести бизнес в e-commerce?».

16899_882917485094883_1251514945141074030_n

Как строить бизнес в интернете? Какими инструментами продвижения пользоваться? На какие показатели эффективности обращать внимание? Как подготовить свой продающий сайт?

Узнайте, как пройти все этапы создание e-commerce проекта

Видео. 15 требований к e-mail рассылкам

Вслед за презентацией делюсь видео с вебинара для для подписчиков ePochta на тему:
«15 главных требований к e-mail письмам».

В течении часа рассказал о самых главных элементах письма, которые помогут вам:

— чтобы письмо не упало в папку спам
— рассылку открыли и она зацепила получателя
— рассылку прочитали и масово не отписались

15 ключевых требований к письмам рассылки

Недавно компания ePochta пригласила провести вебинар для их подписчиков на тему:
«15 главных требований к e-mail письмам».

В течении часа рассказал о самых главных элементах письма, которые помогут вам:

  • чтобы письмо не попало в спам
  • его открыли и оно зацепило получателя
  • его прочитали и масово не отписались
Смотрите также видео «15 требований к e-mail рассылкам».

Презентация: «Я не халявщик, я — партнёр!»

Вчера выступил на конференции CPADAY c жёстким докладом: Я не халявщик, я — партнёр!

О том, чем партнёрская программа отличается от МММ и какие методы «халявы» стоит пресекать рекламодателю.

Смотрите также видео о накрутке в CPA.

P.S. Участник конференции задал вопрос после доклада: как я отношусь к партнерской рекламе на порно-сайтах?
Отношусь положительно, если даёт продажи. И вообще я выдал цитату:

Любому интернет-маркетологу стоит поучиться, как устроены баннера, лендинги и механики конверсии на порно сайтах. Учитесь «грязным трюкам дизайнеров».

Будь в курсе! Подпишись и получай анонсы мероприятий, бесплатные материалы и полезные советы. 6 070 человек — уже подписались.
Имя
Имя и Фамилия*
Email*
Телефон
Компания
Должность
Комментарий
Интерес
GA Client-id
IP
first_utm_term
first_utm_source
first_utm_medium
first_utm_content
first_utm_campaign
current_utm_term
current_utm_source
current_utm_medium
current_utm_content
current_utm_campaign