Подпишись на рассылку, чтобы не пропустить интересные мероприятия.

Онлайн-курсы в записи с домашними заданиями и контрольными работами  — по email маркетингу, веб-аналитике.
Новый курс по бесплатному инструменту для a/b тестирования Google Optimize. Начни учиться уже завтра!

База знаний по теме CTR

Все записи из Бесплатной базы знаний по теме «CTR». Презентации, видео и советы.
Подпишись на рассылку, чтобы не пропустить новые материалы.

CTR — соотношение количества кликов к количеству показов.

Тихая, но смертельная: Частота показов объявлений в Facebook

Какой показатель рекламы в Facebook самый важный? За чем вы чаще следите?

Скорее всего — за CPA (цена за действие) или CPC (цена за клик).

CPA и CPC показывают, как работает кампания. Но они ничего не говорят о том, почему она работает хорошо или плохо. Поэтому, если вы хотите оптимизировать кампании, CPA или CPC будет мало.

Конечно, нужно с самого начала писать качественные объявлений. Читайте 18 советов, как создать эффективную рекламу в Facebook.

Можно останавливать объявления, которые съедают много денег. Это работает. Но недолго. Сегодня остановили 4 объявления. Завтра ещё 3. Послезавтра — 5. Скоро объявления закончатся. А вы так и не узнаете, почему они работали плохо.

Чтобы понять причины эффективности рекламы в Facebook, нужно анализировать больше метрик. Вот несколько из них:

  • CTR — соотношение кликов и показов;
  • Conversion rate — коэффициент конверсии;
  • Frequency — частота.

Поговорим о самой неочевидной — о частоте. Продолжить чтение…

Видео. Рутинная работа с прайс-агрегаторами

Один из источников трафика интернет-магазина — прайс-агрегатор. Вы размещаете товары в общем каталоге агрегатора. Посетитель видит ваш товар. Переходит по ссылке на сайт. Вы платите за клик.

Уже на сайте пользователь решает, покупать товар или нет. Купил — вы в плюсе. Не купил — потратили деньги за клик.

Анализируйте, улучшайте и получайте больше прибыли. Как оценить качество трафика из прайс-агрегатора?

Вас должно насторожить:

  • Большая разница между транзакциями и продажами
  • Высокий % отмены заказов
  • Низкий ROI (<100 %)
  • Высокий ERP CPA по сравнению с WEB CPA
  • Высокий % возвратов товаров
  • Нетипичный средний чек

Если вы нашли в аналитике интернет-магазина хотя бы один из пунктов — значит, что-то работает не так.

Как не тратить деньги впустую?
Смотрите видео Ольги Фокши о тонкостях работы с прайс-агрегаторами:

Повышайте эффективность онлайн-проекта. Проходите курсы по веб-аналитике

Презентация. Рутинная работа с прайс-агрегаторами

Прайс-агрегаторы — популярный источник трафика и заказов для интернет-магазина.

Добавили товары в каталог прайс-агрегатора. Можно отдыхать и ждать Клиентов. Это мысли плохого маркетолога.

Хороший маркетолог знает, что прайс-агрегатор — только один из многих источников заказов. И его нужно анализировать и оптимизировать. Как любой другой рекламный канал.

Как правильно настроить аналитику для работы с прайс-агрегаторами?
Как посчитать максимальную выгодную вам ставку?
Как оценить эффективность сотрудничества?
Как повысить CTR?

Размещайтесь в прайс-агрегаторах максимально эффективно.

Смотрите презентацию Ольги Фокши, маркетолога проекта Roman.ua.

Учитесь анализировать эффективность рекламных каналов на курсах по веб-аналитике

Презентация. Результативная контекстная реклама: как контролировать и оптимизировать?

circle (1)Ольга Рыбальченко,
маркетолог агентства Roman.ua

✓Более 5 лет опыта в интернет-маркетинге.
✓Ключевые навыки в работе: PPC-реклама, Web- аналитика, Direct Mail, комплексный интернет-маркетинг.
✓Клиенты: Sokol.ua, Dobovo.com, itour.ua, Autoportal.com.

Как создать эффективную кампанию в Google AdWords? На что смотреть при оценке качества контекстной рекламы? Как масштабировать рекламную кампанию?

  • Правильная структура аккаунта Google AdWords.
  • Важные метрики для анализа контекстной рекламы.
  • Примеры автоматизации объявлений.
  • Фишки при работе с Excel и AdWords Editor.
  • Полезные тулзы.
  • И чек-лист из 15 пунктов перед запуском кампании в Google AdWords.

Повышайте качество рекламы. Смотрите полный список приемов по оптимизации контекстной рекламы для маркетологов и собственников интернет-бизнеса:

Учитесь анализировать контекстную рекламу
на дистанционном курсе по веб-аналитике

Кейс. Как мы увеличили продажи в 5 раз и облажались

Этот кейс оценили СМИ:
shopolog
b8450f54987757007e6ebfd34896e59b
🏆 №4 в материалах за месяц (45 000 просмотров)
🏆 ТОП-10 материалов за год
🏆 Более 1500 лайков в социальных сетях

Задача — Увеличить продажи интернет-магазина электроники в Беларуси.

Клиент — Интернет-магазин ULTRA.BY.


Команда

  • «Арт-директор» Роман Рыбальченко  (наставник, советчик, иногда «пинок в нужном направлении»).
  • Директор по интернет-маркетингу Андрей Горбатюк (задавал много вопросов, многому учился в период работы, реализовывал общие задумки, был growth hacker).

Падающий рынок в Беларуси

В феврале 2014 к нам обратился Клиент. Нужно было за год увеличить прибыль магазина в 3 раза. Рынок электронной торговли в Беларуси был нам незнаком. Беларусь хоть и похожа на Украину и Россию, но развитие рынка и принципы ведения интернет-бизнеса там отличаются.

Если не хотите повторить наши ошибки и не облажаться — читайте кейс и делайте свои выводы. Продолжить чтение…

Видео. Конверсия падает, но прибыль растет — так бывает?

  • Конверсия выросла на 3%.
  • CTR стал в 1,5 раза выше.
  • Поменяли тему письма и повысили Open Rate.

Работа маркетолога выполнена. Или нет? 

Часто интернет-маркетологи оптимизируют конверсию. Но повышение конверсии не всегда дает больше оборота. Бывают случаи, когда конверсия падает, а прибыль растет. 

Почему так может быть? Стоит ли интернет-маркетологу зацикливаться на оптимизации конверсии? Какие еще показатели влияют на рост прибыли?

Ответы в новом видео:

Аналитика контекстной рекламы

Плати меньше, получай больше. Работает ли такой принцип для контекстной рекламы? Да, если правильно анализировать ее эффективность.

Конспект презентации подготовила Оксана Мамчуева из Searchengines.ru.

Представители рекламных систем говорят, что рекламодатели платят цену за клик. Им не о чем беспокоиться. Правильно настройте рекламную кампанию. Отслеживайте CTR. Повышайте качество услуг. И будет вам счастье. Это не совсем так. Под соусом CPC (плата за клик) обычно продают то, что выгодно продавцу.

Рекламные системы хотят продать свой инвентарь и возможности. Они заинтересованы в оптимизации своей прибыли. Так же и рекламодатели — агентства и их Клиенты. На лицо конфликт интересов. Первые хотят получать деньги по CPM (плата за 1000 показов). И в долларах. Вторые — хотят ROI, возврата инвестиций и продаж. Платить только за достижение своих рекламных целей. И CPM им совсем не нужен.
-5-1024

Когда нужен CPM (плата за 1000 показов)?

1. В контекстно-медийной сети Google. Продолжить чтение…

Как получить максимум трафика из интернет-рекламы и социальных сетей: тренды 2015 года

larry-kim-2

Презентация Ларри Ким (Larry Kim), основателя WordStream c конференции Search Marketing Expo (SMX).


WordStream — агентство интернет-рекламы в Бостоне, США. Работает с 2007 года. Доверенный партнер Google по настройке контекстной рекламы Google AdWords для малого и среднего бизнеса (Google Premier SMB Partner). Разрабатывает программное обеспечение для поискового маркетинга.


Узнайте

  • как создавать вирусный контент;
  • какие эмоции заставляют людей жать на кнопку;
  • как объединить PPC и SEO;
  • что такое контент-ремаркетинг.

Продолжить чтение…

Аналитика контекстной рекламы. Фишки, сервисы, подходы

CPM — стоимость тысячи показов.
CPC — стоимость клика.
CPO — стоимость привлечения заказа.
CTR — кликабельность рекламы.

Если вы занимаетесь контекстной рекламой, эти показатели все время перед глазами. Без них никак. Вот смотришь на цифры, и сразу все ясно. Или нет?

Как правильно анализировать статистику контекстной рекламы? Что поможет создать успешную рекламную кампанию? В каких случаях нужен CTR? А в каких лучше смотреть на CPM?

Аналитика Google Adwords и Яндекс.Директ. Эффективная контекстная реклама и интернет-маркетинг.

И бонус. +17 полезных ссылок для контекстника.

Смотрите новую презентацию.

Где узнать больше об аналитике контекстной рекламы?
Регистрируйтесь на дистанционный курс по веб-аналитике.

Мастер-класс: Аналитика PPC. Больше денег, меньше проблем! 54% CTR, 100$ CPC И 164% ROI.

На конференции от Shoplist выступил с мастер-классом о контекстной рекламе.

Я не очень люблю выкладывать материалы с длинных выступлений. Но организаторы выложили презентацию, а PPCMEN сделал «пиратскую» аудиозапись :)

Тезисы:
— 7 секретов высокого CTR.
— Как найти 4 сотни минус-слов и перестать сливать бюджет в пустоту?
— Действительно ли 1-я позиция такая классная, что все её хотят? На каких позициях крутить рекламу?
— Граничный CPC, средний CPC, реальный CPC.
— Методология САПКА. Строим отношения win-win с поисковыми системами. Продолжить чтение…

Будь в курсе! Подпишись и получай анонсы мероприятий, бесплатные материалы и полезные советы. 6 284 человек — уже подписались.
  • Имя
    Имя и Фамилия*
    Email*
    Телефон
    Компания
    Должность
    Комментарий
    Интерес
    GA Client-id
    IP
    USER_AGENT
    first_utm_term
    first_utm_source
    first_utm_medium
    first_utm_content
    first_utm_campaign
    current_utm_term
    current_utm_source
    current_utm_medium
    current_utm_content
    current_utm_campaign
    User Details