14 сентября 2016 Екатерина Фартушная 7 мин на прочтение

Инструкция. Что делать, если у сайта упала посещаемость

Каждый маркетолог сталкивался с проблемой падения посещаемости из поиска. Даже сайты с оригинальным контентом не застрахованы от этого.

Мы написали подробную инструкцию, с помощью которой вы поймёте причины падения трафика и сможете это исправить.

Посмотрите, где упала посещаемость: из Яндекса или Гугла

image04

При падении посещаемости только из одной поисковой системы обратите внимание на соблюдение алгоритмов. Каждая поисковая система работает на своих алгоритмах и ваша задача следовать им.

Индексирование https сайтов Google

Вполне возможно, что ваш сайт попал под новый фильтр Яндекса или Гугл. Если обнаружили, что обе поисковые системы показывают снижение посещаемости, переходите к следующему шагу.

Проверьте настройки сервисов веб-аналитики


image01
Если упала посещаемость по сайту в целом, но только в одной из систем аналитики — проблему поищите в настройках. Причиной падения трафика может быть потеря кода на части страниц. Для решения проблемы сравните показатели Google Analytics и Яндекс.Метрики и выясните, посещаемость каких страниц упала.

Проверьте, были ли проблемы с доступностью

Посмотрите в Яндекс.Метрике отчёт по доступности сайта. Были ли проблемы с открытием сайта в анализируемом периоде? Также посмотрите журнал ошибок — error.log.

Проверьте, не попали ли вы под фильтр поисковика

image00

У каждой поисковой системы — свои критерии. Первый шаг — зайти в разделы инструментов для вебмастеров по фильтрам и санкциям. Если там пусто — то написать письмо в поддержку. Напишите, на сколько просела посещаемость и спросите, не получили ли вы фильтр, который не отображается в вебмастер-панелях.

Изучите ошибки в вебмастер-панелях

Посмотрите отчёты в вебмастере: какие были ошибки, когда были падения, а когда взлёты, были ли дубли страниц и так далее.

Смотрите также Как сделать технический аудит сайта.

Просмотрите, как изменялась видимость сайта по запросам

Serpstat: фишки роста для стартапа

Есть специальные сервисы, например Serpstat. Введите ключевые слова и смотрите, какую позицию занимаете под разными запросами.

Просканируйте сайт с помощью Xenu или Screaming Frog

Это бесплатные программы, с помощью которых вы найдёте проблемы на сайте, которые могли привести к потере трафика или ухудшению позиций.

Проверьте индекс в поисковой системе и посмотрите robots.txt

image03

Посмотреть, как индексируется Яндексом или Гуглом сайт, просто: вбиваете — site: имя сайта (например, site:roman.ua) в поисковик. Это покажет, какие страницы индексируются. Далее — смотрите, нету ли дублей, исправляете ошибки.

Отслеживание файлов robots.txt с помощью Google Docs

Посмотрите robots.txt. В этом файле могут быть ошибочные запреты индексации всего сайта, разделов или некоторых страниц.

Проверьте canonical, seo-текст и пагинацию

Узнай также: Как ускорить загрузку сайта и не поругаться со своим программистом?

Некоторые страницы сайта могут иметь доступ по нескольким ссылкам. Используйте тег rel=”canonical” для того, чтоб поисковикам была доступна основная ссылка страницы. При наличии дублей поисковая система определяет их как разные страницы, но с одним контентом, что отрицательно сказывается на индексировании.

Проанализируйте seo-тексты: не слетели ли они на продвишаемых страницах.

На индексацию сайта также влияет пагинация. При использовании пагинации на каждом из разделов сайта, увеличивается вероятность того, что лимит индексирования тратится на страницы с пагинацией, а не на действительно важные. Риск того, что индексироваться будут не все страницы с пагинацией, возрастает.

Учтите сезонность

Обратите внимание на специфику продукта. Пользуется ли он популярностью круглый год?Учитывайте фактор сезонности предложения. Перепады спроса на продукт на протяжении года – нормально явление.

image02

Проанализируйте ссылки

Сайт хорошо индексируются поисковой системой, когда плавно и правильно наращивает ссылочную массу. Это подразумевает использование качественных площадок, которые ссылаются на вас.

Если вы используете площадки с плохой репутацией, то это отрицательно скажется на индексировании.

Кроме внешних ссылок важно использовать и собственный сайт: внутреннюю перелинковку сайта. Во первых, так вы можете использовать текст ссылок (анкоры). Во вторых, наличие ссылок на другие страницы сайта удерживают посетителя. Не стоит только переусердствовать с количеством ссылок на страницах, так как поисковая система пометит страницу как спам.

Для оптимизации сайта наращивайте ссылочную массу регулярно и плавно.

Удостоверьтесь в оригинальности контента

image05
Когда поисковая система индексирует сайт, она сканирует контент на плагиат. Сайты с не оригинальным контентом и слабым доверием часто получают слабые позиции. Даже если вы уверены в оригинальности контента, не игнорируйте этот шаг. Иногда другие сайты могут украсть контент у вас, но проранжироваться выше как оригинальные,а вас поисковая система опустит вниз. Застраховать сайт от этого нельзя, поэтому важно работать над новым контентом.

Нужно настроить веб-аналитику?

Мы можем быть полезны, если ты не хочешь переплачивать за секретарш, а общаться напрямую со специалистами и экспертами в интернет-маркетинге.

Подпишись, чтобы не пропустить свежие материалы

Новые статьи, видео, подкасты о performance-маркетинге, интернет-бизнесе
и продуктивности 3-4 раза в месяц. Уже 7859 подписчиков.

Сертификации

  • Bing Ads Accredited Professional 2015
  • HubSpot Email Marketing Certified 2020
  • HubSpot Inbound Certified Professional 2009
  • Reply.io Outbound Sales Mastery 2021
  • Яндекс.Директ Сертифицированный специалист 2016
  • Яндекс.Метрика Сертифицированный специалист 2016
  • Сертифицированный консультант Google Ads 2011

Клиенты

С 2008 года мы работали с 252 Клиентами и помогли им сделать интернет-маркетинг эффективнее и заработать больше.

Клиенты
О НАС

Почему мы выбрали Roman.ua?
Потому что в хорошем смысле они задроты.