русскийКонтекстная реклама, которая работает. Библия Google Ads (AdWords)
Книга о том: как правильно вести контекстную рекламу в Google Ads (AdWords). От теории и до практики.
Начало книги обнадеживающее:
Худшее, что вы можете сделать в вашей новой карьере рекламодателя Google, — это случайно получить кликов на сумму в 2500 долл., которых у вас нет.
Введение в теорию поиска весьма достойно внимания новичков, но будет не лишним и для бывалых маркетологов.
Что действительно радует: автор сконцентрировал много усилий на описании методик тестирования. Он тестирует буквально все. И это дает свои результаты.
Ключ к долгосрочному успеху в Google Ads — и к тому, чтобы удерживать ставки низкими, — в том, чтобы всегда одновременно тестировать по два объявления (так называемый сплит-тест), удалять давшее худшие результаты и пытаться затем превзойти то, которое показало хорошие результаты. Всегда ротируйте по два объявления.
Также книга не суха на наличие примеров. Перри и Брайан добавили примеры везде, где это можно было сделать. Это значительно упрощает понимание прочтенного.
Немало материала посвящено написанию объявлений и теории рекламы «в целом».
Когда вы планируете или готовите рекламную кампанию, держите в голове типичного покупателя. Ваша тема и ваш заголовок должны служить привлечению его внимания. Руководствуйтесь тем, что вы делали бы, если бы общались с покупателем лицом к лицу. Не пытайтесь быть забавным… Не бахвальтесь — это вызывает отторжение. Не пытайтесь показаться в выгодном свете. Просто делайте то, что, по вашему мнению, делал бы хороший продавец.
Есть и ложка дегтя. Автор попытался разбавить отличный материал для Google Ads основами email маркетинга, SEO, SMM, ремаркетинга. Естественно в паре глав полностью темы не раскрыты и лишь вызывают недовольство. Вопросов возникает много — ответов мало.
Книга очень легко читается. Грамотно разбита на главы и охватывает практически все вопросы, которые касаются контекстной рекламы. Рекомендую к прочтению.
