Мария Рыбальченко
17 октября 2017, обновлено — 13 ноября 2017 6 мин на прочтение

Рекламные форматы для продвижения в Facebook

Не можешь разобраться, какую рекламу запускать в социальных сетях? Не знаешь, зачем так много рекламных форматов в Фейсбуке? Какой тип объявлений Facebook использовать?

Мы разберем рекламные форматы в Facebook на примерах и для чего их можно использовать.

Цели рекламных кампаний в Facebook

Ты можешь найти такое правило: «Выбери цель → напиши объявления». На практике случается так, что это правило не всегда работает.

Есть цели, для которых необходимо использовать специфические форматы. Есть цели, которые влияют на дополнительные настройки. Есть форматы, которые подходят для большинства целей. В общем, всё не однозначно.

В этой статье рассмотрим какие форматы и настройки использовать, если ты хочешь:

  1. Увеличить лайки страницы или поста
    1. Узнаваемость бренда (Brand awareness)
    2. Вовлечение в публикацию (Engagement)
  2. Привлечь внимание к себе, повысить узнаваемость бренда, компании, продукта
    1. Узнаваемость бренда (Brand awareness)
    2. Вовлечение в публикацию (Engagement)
    3. Просмотры видео (Video views)
    4. Охват (Reach)
  3. Стимулировать покупку
    1. Трафик на сайт (Traffic) на страницу, которая посвящена товару или услуге. Необходимо учитывать такие факторы, как: продукт или услуга должны быть понятны для аудитории (то есть не требуется дополнительная сегментации аудитории после клика) и для кого предназначен продукт — В2В или В2С. Если продукт или услуга сложные, то этот формат не подходит.
    2. Конверсия (Conversions) — для этого формата необходимо настроить Facebook Pixel.
    3. Просмотры видео (Video views), если видео посвящено товару или услуге.
    4. Вовлечение в публикацию (Engagement), если публикация посвящена товару или услуге.
    5. Охват (Reach), если ты хочешь донести свое предложение о товаре или услуге определенной целевой аудитории.
  4. Собрать базу потенциальных клиентов
    1. Трафик на сайт (Traffic)
    2. Генерация лидов (Lead generation)
    3. Конверсия (Conversions) — для этого формата необходимо настроить Facebook Pixel.
  5. Увеличить повторные продажи с помощью ремаркетинга
    1. Трафик на сайт (Traffic)
    2. Конверсия (Conversions) — для этого формата необходимо настроить Facebook Pixel.
    3. Просмотры видео (Video views), если видео посвящено товару или услуге.
    4. Охват (Reach)

Также с помощью Facebook ты можешь для любой из целей найти новую аудиторию, похожую на существующую.

В настройках аудитории выбери Создать → Похожая аудитория:

14 сентября 2017 года Facebook запретил некоторые таргетинги (например должности можно использовать лишь 5000 самых популярных).

Для того чтобы создать эффективное рекламное объявление, читай 18 простых и высокоэффективных советов, как настраивать рекламу в Facebook.

Варианты и форматы объявлений в Facebook

В зависимости от выбора цели при создании объявления, нужно разделять цели рекламодателя и цели о которых спрашивает Facebook.

Узнаваемость бренда (Brand awareness)

Такой рекламный формат нацелен на то, чтобы охватить больше людей, визуально привлечь внимание и получить лайки страницы.

Что размещать: видео (с брендом и ключевым сообщением в течении первых 10-15 секунд), одна картинка или карусель
Где размещать: лента новостей, правую колонку рекомендуем отключать — мелко для узнаваемости

Пример для формата Узнаваемость бренда (Brand awareness) — использована картинка подкаста Продуктивный Роман, можно поставить лайк странице:

Рекомендуемый размер изображения: 1 200 x 628 пикселей
Рекомендуемый размер для изображения в карусели: 600 х 600 пикселей
Объем текста на изображении может превышать 20%, но чем больше текста — тем ниже будет охваты рекламы.

Текст: 90 символов
Заголовок: 25 символов
Описание для Ленты новостей: 30 символов

Охват (Reach)

Формат предназначен для того, чтобы увеличить количество людей, которые посмотрели твою рекламу из выбранного таргетинга. Хорошо работает для вовлечения маленькой и релевантной аудитории. Например, ты хочешь, чтобы определенные 500 человек обязательно увидели конкретное предложение.

Ты также можешь задать ограничение частоты показов, чтобы указать, сколько дней должно пройти, прежде чем можно будет снова показывать рекламное объявление одному и тому же человеку.

Что размещать: видео или одна картинка или карусель
Где размещать: лента новостей, правую колонку рекомендуем отключать — мелко для узнаваемости и не так обращает внимание.

Пример для формата Охват (Reach) — использована карусель из картинок:

Рекомендуемые размеры изображений, текста и заголовков аналогичны формату Узнаваемость бренда (Brand awareness)

Трафик (Traffic)

Такой рекламный формат приводит пользователей на страницы твоего сайта.

Что размещать: одна картинка или карусель с кнопками
Где размещать: лента или правая колонка

Пример формата Трафик на сайт (Traffic) — использована карусель из картинок, кнопка Подробнее ведет на страницу на сайте об email маркетинге:

Рекомендуемые размеры изображений, текста и заголовков аналогичны формату Узнаваемость бренда (Brand awareness)

Вовлеченность для публикации (Engagement)

После нажатия «Поднять публикацию», ты можешь настроить целевую аудиторию, методы назначения ставок и продвигать свою страницу.

Рекламный формат «Вовлеченность для публикации» будет выглядеть точно так же, как обычная публикация в ленте Facebook, только с надписью «Реклама» в верхней части объявления.

С недавних пор Facebook запретил рекламировать 17 видов постов. С 15 сентября 2017 будут удалены такие виды:

  1. Объявления о товарах из магазинов
  2. Продвижение историй о продажах
  3. Чекины в ресторанах или в городах
  4. Продвижение заметок
  5. Продвижение опросов
  6. Рекомендации разных мест
  7. Информация о культурных мероприятиях
  8. Продвижение количества комментариев
  9. Продвижение изменения изображения профиля
  10. Информация о загрузке файлов
  11. Объявления спортивных мероприятий
  12. Воспроизведение видео или изображения, загружаемого через камеру Facebook
  13. Информация о посещаемости мероприятия
  14. Публикации списков видео
  15. Информация о просмотре телевизионного шоу, фильмов и т.д.
  16. Публикации, загруженные через приложения
  17. Публикации политической поддержки

Что размещать: готовый или новый пост
Где размещать: лента новостей

Пример для формата Вовлеченность для публикации (Engagement) — использован пост о карточке товара:

Рекомендуемые размеры изображений, текста и заголовков аналогичны формату Узнаваемость бренда (Brand awareness)

Просмотры видео (Video views)

Что размещать: видео, которое загружается в рекламном кабинете
Где размещать: лента или правая колонка

Пример для формата Просмотры видео (Video views) — воспроизводится видео об отличии email маркетинга от СПАМа:

Поддерживаются пропорции: с 16:9 до 9:16
Размер файла: до 4 Гб макс.
Доступен непрерывный цикл
Видео может составлять до 120 минут, но большинство наиболее эффективных видеороликов — 15-30 секунд
Текст объявления: 90 символов

Генерация лидов (Lead generation)

С помощью такого формата ты можешь собирать информацию у пользователя без необходимости покидать Facebook: автоматическое заполнение всей информации, включая имя пользователя, адрес электронной почты или номер телефона.

Что размещать: объявление с изображением, видео или карусель с изображениями
Где размещать: лента или правая колонка

Пример для формата Генерация лидов (Lead generation):

При нажатии на кнопку Подписаться открывается форма для заполнения данных:

Рекомендуемые размеры изображений, текста и заголовков аналогичны формату Узнаваемость бренда (Brand awareness)

Конверсия (Conversions)

Данный формат работает через настройку конверсии. Конверсия — это совокупность действий посетителей веб-сайта, такие как просмотр информации, регистрация, добавление товара в корзину или просмотр конкретной страницы.

Необходимо настроить Facebook Pixel для отслеживания конверсии.

Рекомендуемые размеры изображений, текста и заголовков аналогичны формату Узнаваемость бренда (Brand awareness)

Мы рассмотрели основные рекламные форматы для продвижения в Facebook, параметры для картинок и текста, настройки для специфических форматов. Для достижения цели и повышения эффективности рекламных кампаний задействуй несколько форматов для одной цели и добавь настройки, которые тебе необходимы.

Хочешь запускать эффективные рекламные кампании в Facebook? Проходи курсы по веб-аналитике или закажи услугу по контекстной рекламе
Читай также:

Кто делает подкасты о бизнесе на русском языке и сколько они приносят

11 октября 2017 Секрет Фирмы

Роман Рыбальченко о 7 факторов стресса и как с ними бороться

27 июля 2017 Лайфхакер

Кейс читателя: Почему мы потеряли клиента, несмотря на успешное продвижение его интернет-магазина

19 мая 2015 vc.ru

20 рекламных фишек для интернет-магазина: Советы Романа Рыбальченко

17 ноября 2014 Ain.ua

25 подкастов о бизнесе и маркетинге на русском языке

21 октября 2017 Spark
avatar
Вадим Ошкало
Руководитель intimo.com.ua

Cистемность — это «религия» Ромы. Так что работая с Roman.ua Вам прийдется её принять и получить все вытекающие бонусы.

Все отзывы 73

С 2008 года мы сотрудничали с 98 Клиентами.
Слово «Клиент» мы всегда пишем с большой буквы.

  • Macphun
  • Intimo
  • Prom.ua
  • Autoportal.com
  • Київстар
  • Kingston
  • SemRush
  • Dobovo
Работаем удаленно и в офисе в Киеве.

Любим путешествовать и увеличиваем продажи Клиентам по всему миру.