Подпишись на рассылку, чтобы не пропустить интересные мероприятия.

Онлайн-курсы в записи с домашними заданиями и контрольными работами  — по email маркетингу, веб-аналитике.
Новый курс по бесплатному инструменту для a/b тестирования Google Optimize. Начни учиться уже завтра!

Контекстная реклама

Презентация. Как мы настраивали отслеживание REAL ROI при продаже софта?

ROI – показатель возврата инвестиций, в частности, вложений в рекламу. Он показывает насколько эффективно работают рекламные каналы для привлечения клиентов.

Но не во всех случаях ROI может учесть всю картину. В сложных продажах нельзя просто останавливаться на простой формуле. Например, при продаже софта есть такие варианты покупки:
1. Зашел и купил
2. Зашел → скачал Trial → совершил покупку с email-рассылки, через ремаркетинг или push
3. Зашел → скачал Trial → совершил покупку другого софта компании на другом сайте с email, ремаркетинга или push

Как Trial влияет на рентабельность рекламы? Стоит ли бесплатно раздавать софт для будущих покупок? Для того, чтобы просчитать полностью окупаемость инвестиций, мы ввели понятие Real ROI. Необходимо собрать информацию, объединить в одну базу данных по всем источникам, проанализировать и уже потом рассчитать.

– Особенности аналитики при продажах софта
– Какие показатели эффективности рекламы оптимальны
– Как настроить отслеживание userid и примеры решений для проектов 
– Какие задачи к REAL ROI при продаже софта были решены
– Создание и анализ базы данных продаж софта
– Какие еще инструменты аналитики можно использовать

Смотри в новой презентации Романа Рыбальченко с выступления на Analyze 2017.

Отслеживай свою контекстную рекламу в Google Analytics. Проходи курсы по веб-аналитике или закажи услугу по веб-аналитике

 

Показатель качества объявлений AdWords. На что влияет и как повысить?

Как запускать результативную контекстную рекламу? Как платить меньше за клик, оптимизировать затраты на рекламу? Как повысить эффективность объявлений? Необходимо целенаправленно повышать Quality Score (Показатель качества).

Как узнать свой показатель качества, на что влияет, и как его повысить?

Как узнать Quality Score (Показатель качества) объявления?

1. Навести курсором на ключевое слово:

2. Чтобы детальней просмотреть показатель качества, необходимо добавить столбцы:

Как рассчитывается?

Показатель качества оценивается по 10-бальной шкале:

1 — самое низкое значение, 10 — самое высокое. 7-10 баллов по показателю качества — это хорошо. Если у тебя показатель качества ниже 4-6 баллов, то необходимо детально пересмотреть рекламную кампанию. Смотри как проводить аналитику контекстной рекламы.

Из чего состоит Quality Score (Показатель качества):

  1. CTR — соотношение кликов к показам.
  2. Relevance (Релевантность) — насколько ключевое слово соответствует запросам и объявлениям.
  3. Landing Page (Целевая страница) — насколько релевантна, удобна и информативна целевая страница объявления для посетителей и насколько посвящена ключевому запросу.

Рассчитывается при каждом аукционе объявлений, который проводится при каждом показе по словам Google. Поэтому показывается сводный показатель качества, который дает представление об общем качестве ключевого слова.

Продолжить чтение…

Причины несрабатывания автопометки Google Adwords

Не видны результаты рекламных кампаний? Расходятся данные в Google Analytics и Google Adwords? В данных пишет (not set) и невозможно определить, где трафик рекламных кампаний? Чаще всего это проблема с авто-пометкой.

Почему не работает автопометка? Мы подготовили основные причины некорректного сбора данных из Google Adwords.

Не помечен URL кампании

Чтобы получать данные AdWords в Google Analytics, необходимо пометить целевые URL Adwords либо c помощью автоматической пометки или вручную.

Если пометки не будет, то Google Analytics может относить трафик с Adwords в organic, direct и referal. Это может произойти, если ты отключил автоматическую пометку, но затем не настроил пометку вручную на URL-адресах объявлений.

Не связаны аккаунты Google Analytics и Google Adwords

Если учетная запись Google Adwords не связана с учетной записью Google Analytics, тогда ты не сможешь увидеть корректно трафик с рекламных кампаний.

Чтобы проверить связаны ли аккаунты:

  • Перейди в отчет Accounts (если есть) и посмотри какие показатели трафика и продаж в (not set). Важно, чтобы там были незначительные цифры.

  • Перейди в отчет o Acquisition→ Adwords → Campaigns в представлении GA.
    Важно, чтобы все аккаунты были связаны и со всеми нужными представлениями (view).

Если есть доступ к нескольким учетным записям AdWords, то существует вероятность того, что ты случайно связал неправильно аккаунты. Убедись, что правильная учетная запись Adwords связана с Google Analytics.

Продолжить чтение…

Кейс. Цена привлечения клиента в контекстной рекламе упала в 3 раза

Клиент — магазин ambershop.com.ua

Задача — Стоимость привлечения клиента была слишком высокой. Тратили больше, чем зарабатывали.

Команда — Ольга Рыбальченко.

Бюджет на контекстную рекламу — небольшой, поэтому затраты на проект — всего 5 часов специалиста (обычно мы работаем над контекстными рекламными кампаниями по 10-20 часов в месяц)

Цель данного кейса показать, что даже за 5 часов специалиста для небольшого бизнеса можно оптимизировать контекстную рекламу. В конкретном случае — снизить цену привлечения клиента в 3 раза.

Решение — привести текущий аккаунт в порядок, настроить правильно структуру.

Для начала нужно сказать, что мы придерживаемся такой структуры аккаунта и кампаний. Продолжить чтение…

Презентация. Ментальные ловушки PPC специалистов

Работа PPC специалиста многозадачная и сложная: нужно находить правильные решения быстро, уметь применять разные инструменты на разномасштабных бизнесах. Но в процессе работы возникают ментальные ловушки, которые мешают специалисту. Из новой презентации от Романа Рыбальченко узнаешь:

– Что мешает PPC специалисту растить проект?
– Какие ложные концепции снижают эффективность?
– Как выбрать инструменты и механики, которые будут соответствовать размеру проекта и бюджетов?
– Как перестать прокрастинировать и оптимизировать аккаунт быстро?

Смотри презентацию:

Отслеживай свою контекстную рекламу в Google Analytics. Проходи курсы по веб-аналитике

Отличные настройки Google AdWords, которыми вы не пользуетесь

Наша статья — перевод материала PPC HERO про настройки Google AdWords.

Что если я вам скажу, что настройки Google Adwords дают возможность персонализировать рекламные объявления на объемах? И я говорю не только об обеспечении соответствия заголовка объявления поисковому запросу (известной, как динамическая вставка ключевых слов). Я говорю о способности персонализировать объявления по цене, складу, локации и тд.

Модификатор объявлений работает уже около 2-х лет, но до сих пор многие маркетологи не используют его. Эти настройки Google Adwords позволяют объявлению динамически подстроиться и включать релевантную информацию. Например,если я продаю капсулы для кофеварки, могу включить в своё объявление различные вкусы, типы обжарки и их стоимость.

Чтобы настроить объявление, нужно подтвердить фид через бизнес-данные в Shared Library (общую библиотеку). Фид можно создать в Еxсel, и он должен включать все релевантные характеристики, которые вы хотите выделить. На примере капсул для кофеварки, фид должен содержать все характеристики, перечисленные выше. Объявления будут содержать параметры, которые соответствуют атрибутам фида.

Сегодня мы поговорим о трёх типах настройки Google Adwords, которые включают:

  • Склад
  • Гео-локацию
  • Отсчёт времени

Мы также рассмотрим, как установить каждый вид настройки. Для тех, кто не может определится, создание динамического объявления — хороший способ выделится среди конкурентов, при этом включать очень релевантную информацию.

Продолжить чтение…

Список из 2700 некачественных площадок в GDN

Выбор площадки для размещения рекламы в интернете — дело серьёзное. В первую очередь, рекламодатели обращают внимание на количество посещений с площадки и CTR. Они считают этот вопрос приоритетным. Но так ли это?

К сожалению, уровень мошенничества стремительно растет. Владельцы сайтов-площадок заинтересованы в прибыли, поэтому прибегают к не правомерным действиям, таким как скликивание или накручивание кликов:

  • девочки играют в игру «одень пони» и промахиваются, кликая по баннеру;
  • мужчины на новостном сайте смотрят фотогалерею и в определенный момент там, где была стрелка следующей фотографии, появляется баннер;
  • баннер рядом с ссылкой на скачивание файла, пользователь промахивается
  • пользователь ищет фильм и находит, только вот на черном фоне всё не стартует плеер, он кликает на рекламе в надежде что начнется фильм;

Google Display Network — сеть партнеров внутри Google AdWords. Она даёт нашим Клиентам тысячи продаж и прибыль. Но даже на солнце бывают пятна, а в GDN некачественные площадки.

Мы подготовили список некачественных площадок в Google Display Network по мнению авторов списка (Юлия Курилова, Сергей Яременко, Роман Рыбальченко). Список поможет вам:

  • отфильтровать площадки;
  • отгородить себя от мошенничества;
  • сэкономить время и деньги.

Продолжить чтение…

Презентация. Результативная контекстная реклама: как контролировать и оптимизировать?

circle (1)Ольга Рыбальченко,
маркетолог агентства Roman.ua

✓Более 5 лет опыта в интернет-маркетинге.
✓Ключевые навыки в работе: PPC-реклама, Web- аналитика, Direct Mail, комплексный интернет-маркетинг.
✓Клиенты: Sokol.ua, Dobovo.com, itour.ua, Autoportal.com.

Как создать эффективную кампанию в Google AdWords? На что смотреть при оценке качества контекстной рекламы? Как масштабировать рекламную кампанию?

  • Правильная структура аккаунта Google AdWords.
  • Важные метрики для анализа контекстной рекламы.
  • Примеры автоматизации объявлений.
  • Фишки при работе с Excel и AdWords Editor.
  • Полезные тулзы.
  • И чек-лист из 15 пунктов перед запуском кампании в Google AdWords.

Повышайте качество рекламы. Смотрите полный список приемов по оптимизации контекстной рекламы для маркетологов и собственников интернет-бизнеса:

Учитесь анализировать контекстную рекламу
на дистанционном курсе по веб-аналитике

Кейс. Как мы увеличили продажи в 5 раз и облажались

Этот кейс оценили СМИ:
shopolog
b8450f54987757007e6ebfd34896e59b
🏆 №4 в материалах за месяц (45 000 просмотров)
🏆 ТОП-10 материалов за год
🏆 Более 1500 лайков в социальных сетях

Задача — Увеличить продажи интернет-магазина электроники в Беларуси.

Клиент — Интернет-магазин ULTRA.BY.


Команда

  • «Арт-директор» Роман Рыбальченко  (наставник, советчик, иногда «пинок в нужном направлении»).
  • Директор по интернет-маркетингу Андрей Горбатюк (задавал много вопросов, многому учился в период работы, реализовывал общие задумки, был growth hacker).

Падающий рынок в Беларуси

В феврале 2014 к нам обратился Клиент. Нужно было за год увеличить прибыль магазина в 3 раза. Рынок электронной торговли в Беларуси был нам незнаком. Беларусь хоть и похожа на Украину и Россию, но развитие рынка и принципы ведения интернет-бизнеса там отличаются.

Если не хотите повторить наши ошибки и не облажаться — читайте кейс и делайте свои выводы. Продолжить чтение…

10 требований к баннерной рекламе

Баннерная реклама — старый и популярный способ рекламы в Интернете. Но мы часто видим баннера с ошибками.

Как создать качественную баннерную рекламу? На что стоит обращать внимание?

 

Цены и специальные предложения

Чем больше информации о ценах пользователь получает из объявления, тем лучше. Предлагайте скидки для тех, кто нажмет на объявление. Привлекайте внимание с помощью специальных предложений и купонов на скидку.

Если пользователя не устраивает цена или условия, он не нажмет на объявление. И вам не придется оплачивать лишний клик.

Цена и спецпредложения в баннере формируют правильные ожидания от рекламы.

image013

 

Короткие и простые предложения

Продолжить чтение…

Будь в курсе! Подпишись и получай анонсы мероприятий, бесплатные материалы и полезные советы. 6 341 человек — уже подписались.
  • Имя
    Имя и Фамилия*
    Email*
    Телефон
    Компания
    Должность
    Комментарий
    Интерес
    GA Client-id
    IP
    USER_AGENT
    first_utm_term
    first_utm_source
    first_utm_medium
    first_utm_content
    first_utm_campaign
    current_utm_term
    current_utm_source
    current_utm_medium
    current_utm_content
    current_utm_campaign
    User Details